Vorsprung durch Alter

Die öffentlich-rechtlichen Sender setzen verstärkt auf ihre Stärke bei älteren Zielgruppen. Doch die werbungtreibende Industrie reagiert nur zögerlich. Sie bilden etwa ein Drittel der deutschen Bevölkerung, haben erhebliche finanzielle Mittel und wollen

Reform enttäuscht Erwartungen

Vor einem Jahr wurden Kinder und EU-Ausländer in die Radiostichprobe integriert. Für die Nachfrager ist das Medium deshalb nicht wichtiger geworden. Die Begegnung mit der Vergangenheit kann bisweilen unangenehm sein. Diese Erfahrung bestätigt sich zurze

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Kinder und Ausländer drücken Radiokonsum - Radionutzung nach Alters- und Bevölkerungsgruppen - Tagesreichweite in Prozent

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Heinos Hits bleiben heiß

Die Schlagerwellen verlieren Hörer und müssen ihr Programm verjüngen. Doch die Best Ager von heute und morgen stehen eher auf Pop als auf Schnulzen.

Rainer Götze ist ein ehrlicher Mensch: "Uns sterben allmählich die Hörer weg", bekennt der Programmchef von HR 4. Mit seinen Problemen ist Götze nicht allein, denn fast überall in Deutschland leiden die älter positionierten Wellen unter fehlendem Hörerna

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Alte Wellen rollen aus - Reichweite von Radioprogrammen für ältere Zielgruppen (in Tsd.)

Die Älteren hören weniger Volksmusik - Hörgewohnheiten der Altersgruppe 50-Plus - Angaben in Prozent

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Überaltern die Adult- Contemporary-Sender?

Die Hörer der Mainstream-AC-Sender werden älter, neue kommen kaum noch hinzu. Es gelingt selten, die Musikgeschmäcker der Jüngeren in ihr Programm zu integrieren. Jens-Uwe Steffens und Hartmut Gläsmann bestätigen diese Gefahr, Kai Fischer und Niels N

PRO Jens-Uwe Steffens, Hauptgeschäftsführer Pilot Group Hamburg: "Radio muss sich etwas einfallen lassen, um die strategisch wichtige Zielgruppe unter 30 Jahren nicht zu verlieren." Eine gewisse Überalterung ist bei den AC-Sendern augenscheinlich, auch w

Neue Länder zeigen die größte Dynamik

Auch eineinhalb Jahrzehnte nach dem Fall der Mauer bleibt der Osten ein Markt mit eigenen Gesetzen. Viele Werbungtreibende verschenken hier leichtfertig Potenzial, glauben Experten. Professionelle Kommunikation muss Vorurteilstrukturen überwinden.

Das Bild vom Osten ist gerade bei Westdeutschen nicht das beste: Der scheinbare Massenexodus, die hohe Arbeitslosigkeit und die Milliardensubventionen erhitzen die Gemüter an den Stammtischen der Wessis. Kein Wunder, dass auch die Marketingabteilungen vie

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Rotkäppchen hat den Westen erobert - Die vertrauenswürdigsten Marken in Ost und West 2004 (jeweils Top 3 nach Branchen)

€ 5,75

Jugendwellen auf dem Rückzug

Demographie und Erlössituation öffnen die Sender für älteren Zielgruppen / Mediaplaner fordern Spezialisierung

Das Etikett Jugendwelle könnte sich auf Dauer als Schwindel erweisen: Zwar konnten in der aktuellen Media-Analyse 2004/I die meisten Sender zulegen und die Werte der Herbst-MA im Schnitt um 2,4 Prozent übertreffen. Doch schon jetzt ist mehr als die Hälfte

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Entwicklung der Jugendsender und -kombis - Hörer pro Durchschnittsstunde, 6 bis 18 Uhr

€ 5,75