CORPORATE SOCIAL MEDIA

Die gesteuerte Ansteckung

Bei der Verbreitung viraler Botschaften sollten Markenhersteller auf Spezialagenturen vertrauen

Der Erfolg viraler Kampagnen hängt nicht allein von der kreativen Idee ab. Entscheidend ist auch die intelligente Aussaat im Web, damit das Virus nicht im Massengrab Youtube versandet. Ihren 30. Geburtstag feierte die Textilmarke Diesel im Oktober mit P

Community geht auf die Straße

Bloomstreet.net will sich mit Guerilla-Aktionen und Fokussierung auf Kreative von Myspace abheben

Kurz nach dem Start erntete Bloomstreet.net insbesondere in der Blogosphäre nur ein müdes Lächeln als weiterer Myspace-Klon. Doch inzwischen müht sich die Anfang März 2007 mit einer Beta-Version ins Netz gegangene Community um eine deutliche Differenzier

AUFTRITT DER WOCHE

Wenn Freibier bitter aufstößt

Krombacher begeistert mit Aktion in Fußgängerzone die Kunden und entsetzt Frankfurter Lokalpolitiker / Kampagne soll mit Geschmack werben

Die beliebsteste Biermarke der Deutschen ist vermutlich unabhängig von allen Sorten und Geschmacksvariationen das Freibier. Im Marketing-Duktus sonst nur als Sampling auf Party-Events und an Getränkemärkten zu finden, schleppt Marktführer Krombacher in di

Dicke Luft im Tabakregal

Preiskrieg in letzter Minute abgewendet / Camel startet eigene Kundenkarte / Neue Tools für Außenwerbung

Rüde reagieren die Tabakhersteller auf das Rekordtief bei den Zigarettenauslieferungen im Januar und die Steuererhöhung ab März. Die niedrigste Absatzzahl seit 1983 führt an der Preisfront zu Scharmützeln. Reemtsma reagiert zunächst mit Spannenverzicht un

Showtime für die Top-Marken

Mit eigenen Unterhaltungsformaten reaktivieren die Unternehmen das Markenerlebnis / Junge Zielgruppe im Fokus

Mit einem Tipp lag J. Johan Jervøe schon Tage zuvor beim Horizont Award in Frankfurt richtig. Der Vice-President Marketing sah die Kelly Family auf Platz 1 der M-Chart-Show auf Pro Sieben. Begeistert war er dann aber vor allem über die Quoten. In der Ziel