Raus aus dem Elfenbeinturm

Die Kunden der Marktforschungsinstitute verlangen zunehmend nach Beratung, doch adäquat dafür zahlen wollen sie nicht. Ein Geschäftsfeld mit Tücken.

Das Klischee der Marktforscher sieht so aus: Bebrillte Typen beugen sich über Papierstapel und Berge von Akten. Wenn sie schließlich fertig sind, legen sie eine Studie vor, die mit methodischen Details beginnt und mit Zahlenkolonnen endet. An diesem Erge

"Wir nutzen das Roland-Berger-Image"

Synovate-Deutschland-Chef Harald Hasselmann über den Kauf des Mafo-Instituts Roland Berger Market Research und die Pläne der Aegis-Tochter

Warum hat Roland Berger seinen Bereich Roland Berger Market Research an Synovate verkauft? Harald Hasselmann: Für Roland Berger Strategy Consultants geht es um Portfoliobereinigung und die Fokussierung auf das Beratungsgeschäft. Roland Berger erzielt in

Drang zu globaler Größe

Wer Unternehmen in die internationalen Märkte folgen will, muss selbst weltweit aufgestellt sein. Viele große Institute sind bereits in den Emerging Markets präsent.

Die zweite Stufe der Globalisierung ist gezündet: Investierten europäische Unternehmen zunächst in Regionen wie Osteuropa und Asien, um ihre europäischen Produktlinien billiger herzustellen, wollen sie jetzt auch die neuen Mittelschichten in den Emerging

Hasselmann wechselt zu Roland Berger

München / Harald Hasselmann wird Geschäftsführungsvorsitzender bei Roland Berger Marktforschungsinstitute. Der 40-Jährige kommt vom Marktforschungsinstitut Ipsos, für das er seit 1987 tätig war, in den vergangenen elf Jahren als Geschäftsführer. In der ne