Chronik 2002: Verbandsquerelen und Cannes-Konflikt

• Januar: Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) startet mit seiner Print-Wirkt-Kampagne. Young & Rubicam und Baader/Hermes trennen sich. • Februar: Michael Bohn wird zum neuen Vorsitzenden der Organisation Mediaagenturen im GWA (OMG) gewählt

Pro und Contra

Hüter des Markengrals

Vom Werbeplatzeinkäufer zum Markenberater - viele Mediaagenturen brechen in die Domäne der Werbeagenturen ein. Wer soll die Führung übernehmen?

Vor zehn Jahren war die Werbewelt noch in Ordnung. Klassische Werbeagenturen sagten ihren Kunden damals, wo es kommunikativ langgeht, den Mediaagenturen blieb allenfalls die Rolle des Vollstreckers. Seit der Emanzipation der Medianetworks zu autonomen Kom

RUNDRUF DER WOCHE

Von Bärbel Unckrich Immer mehr Agenturen setzen sich zurzeit mit dem Trendthema Guerilla-Marketing auseinander. Welche Voraussetzungen muss eine Marke erfüllen, damit Guerilla-Marketing erfolgreich eingesetzt werden kann? Ralf Janssen, Geschäftsführer