Viele Mediaplaner trauen keinem über 49

Magische Zahl spaltet die Konsumenten in jung und alt / Forderungen nach Flexibilität werden lauter / AWA segmentiert die 50plus in Vitalitäts- Kategorien

Bei 50 Jahren hört für viele Werber das Planen auf. Kritiker dieser Praxis bemängeln, daß solche Altersgrenzen nach wie vor über Werbeausgaben bestimmen. Sie fordern flexible, qualitative Kriterien und zeigen, daß bei weitem nicht alle älteren Konsumenten

AWA 1993: Expeditionen ins Landesinnere

Die fünfunddreißigste Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse, kurz AWA, ist zugleich eine Premiere. Erstmals präsentieren die Forscher aus Allensbach auch Daten zu den volkswirtschaftlichen Wachstumsfeldern schnurlose Telefone, Faxgeräte, Anrufbeantw