Zeitungen sorgen sich um den Nachwuchs

Den Verlagen stellt sich im Kampf gegen Bildungsschwund und Auflagenverfall eine doppelte Aufgabe: Kinder brauchen nicht nur auf sie zugeschnittenen Lesestoff, sie müssen auch den Umgang mit dem Medium lernen.

Kinderseiten sind kein Kinderkram, das wusste schon Erich Kästner. Zu Beginn seiner Karriere schrieb der zu den bekanntesten Schriftstellern des vorigen Jahrhunderts zählende Kästner Texte für die Kinderseiten der "Neuen Leipziger Zeitung" und des "Leipz

Minis für Nichtleser

Tabloid-Formate sorgen für Furore: Die Verlage setzen auf der Suche nach neuen Zielgruppen jetzt große Stücke auf kleinere Zeitungen.

Kleine Formate kommen groß raus. Seit Beginn des Jahres haben Verlage wie Holtzbrinck und Springer Testläufe für Zeitungen im Tabloid-Format gestartet. Mit der Reduktion auf die halbe Größe, die bislang Boulevardblättern vorbehalten war, wollen die Verlag

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Die Welt in den Städten Auflagenentwicklung der Welt-Lokalausgaben seit 1998 Angaben in Prozent

Talfahrt bei Teens und Twens Reichweite der Tageszeitungen bei jungen Zielgruppen

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Kinderclubs erhöhen den Umsatz

Der Zugang zu den Kinderzimmern ist hart umkämpft: Customer Relations Management (CRM) fängt so schon bei den Kleinsten an. Mit eigenen Clubs versuchen vor allem die Spielwarenhersteller ihre jungen Kunden an die Marke zu binden.

Sie heißen Pony-, BäBu-, Vögli- oder Klicks-Club: Immer mehr Unternehmen bieten Kindern und Jugendlichen spezielle Clubs an, mit denen sie die jungen Kunden langfristig binden wollen. In den meisten Fällen informieren die Club-Betreiber die Kids durch reg

Print prägt Kids

In der Kommunikation mit Kindern lohnt sich der Einsatz von Anzeigen, um Werbeerinnerung und Kaufpräferenz zu steigern

Die Zielgruppe schrumpft, wird aber immer begehrter. Der Grund: Die 6- bis 19-Jährigen werden von Jahr zu Jahr reicher und einflussreicher. So stehen den 11,28 Millionen Kindern und Jugendlichen nach Kids-VA 2003 monatlich und pro Kopf 73 Euro zur freien

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Micky Maus-Leser wissen mehr - Ungestützte Bekanntheit der Marke Almighurt - Angaben in Prozent

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Britney macht die «Bravo» jung

Für Axel Dammler, Geschäftsführer von iconkids & youth, ist die Marke nicht mehr das Goldene Kalb, um das die Jugendlichen tanzen. Das zeigt der Erfolg von Mode- discountern wie H&M oder New Yorker. Der Jugendforscher beobachtet gleichzeitig stark ve

HORIZONT: Herr Dammler, vor Jahresfrist haben Sie eine Studie über die Relevanz des Internets im Jugendmarkt veröffentlicht. Wie hat sich die Situation nach dem Ende der Dotcom-Euphorie entwickelt? Axel Dammler: Bis vor anderthalb Jahren haben wir noch

Erfolg treibt You zum Ortswechsel

Der Umzug nach Essen und die Planung eines dritten Standorts bestätigen die Ausnahmestellung der führenden deutschen Jugendmesse. Andere Veranstalter scheinen von ihrer Pionierarbeit profitieren zu können.

Aus und vorbei: 227400 Besucher und über 340 Aussteller auf der You im Juni dieses Jahres reizten die Platzkapazitäten der Dortmunder Westfalenhallen aus. Nach fünf Veranstaltungen wird die You deshalb ab 2001 in Essen stattfinden. Mit 110000 Quadratmeter

Internet frischt Teenie-Titel auf

Um ihre Marken bei der Zielgruppe zu stärken, setzen Jugend- zeitschriften auf die Synergie von Print und Internet. Unter Druck gesetzt vom Auflagenrückgang und dem neuen Rivalen «Yam», bekommt auch «Bravo» Unterstützung aus dem Netz.

Auch 40-Jährige brauchen ein Facelifting, und eine hübsche Tochter macht sich immer gut - auch wenn sie «Big Brother» heißt. Seit dem 30. August präsentiert sich «Bravo» im neuen Look, gleichzeitig übernahm Bauer die Produktion des Magazins für die zweite

Jugendstudie Eine von Super RTL in Auftrag gegebene Studie untersucht das Freizeitverhalten von Deutschlands Schülern

Pokémon macht die Action-Kids an

Über alle Altersklassen hinweg ist Fernsehen die beliebteste Freizeitaktivität der deutschen Kids.

Köln / Werktags zwischen 14.45 Uhr und 15.15 Uhr sind Mirco, Jonas und ihre Freunde seit Wochen ausgebucht. Wenn auf RTL 2 die japanische Trickserie «Pokémon» kommt, läuft bei den Kids gar nichts mehr. Womit sich über solch kurzzeitige Trends hinweg 7,2 M

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Was die Kids am liebsten tun - Die Lieblingsbeschäftigungen der Schüler - Angaben in Prozent

Vorschulkinder sehen mehr fern - Entwicklung der Sehdauer 1992-1999 - Sehdauer in Minuten

Ältere Kids stehen auf Musik - Tägliche Mediennutzung von Schülern in %

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Mit Jugendstil macht Dortmund Kasse

Die Dortmunder You platzt aus allen Nähten undexpandiert nach Berlin. Auch in anderen Messestädten profitiert man vom zunehmenden Interesse der Werbungtreibenden an jungen Zielgruppen. Von Thomas Hoffmann

Pech gehabt: Wer am Eröffnungstag der diesjährigen You zu spät kam, den bestraften die Messeveranstalter. Weil der Besucherandrang zu groß war, schlossen die Verantwortlichen nach Absprache mit der Feuerwehr am frühen Nachmittag für eine Stunde die Hallen

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Grafik/Tabelle

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Mustang galoppiert auf der jungen Welle

Sponsoring - Erfolg mit Jeans-and-Music-Konzept / Instore- Merchandising als Wachstumsbereich der Zukunft / HORIZONT-Gespräch mit Heiner Sefranek

"Jeans haben immer noch das Image von Freiheit", sagt Heiner Sefranek. HORIZONT sprach mit dem Mustang-Geschäftsführer über klassische Denim-Hosen und Werbung jenseits der Klassik. Herr Sefranek, Sie selbst sind in Texashosen aufgewachsen. Was können Je