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    HORIZONT Nr. 08 vom 26.02.1993 Seite 076

    REPORT: Investitionsgütermarketing

    "Manche Etats werden radikal gekappt"

    Kommunikationsprofis propagieren gern antizyklisches Verhalten: Gerade in der Flaute brauche der Markt die Stimulans der Werbung, um wieder Tritt zu fassen. Der ZAW-Sprecher Volker Nickel, sah noch im Herbst 1992, die schwere Rezession vor Augen, den Appe

    [7583 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 08 vom 26.02.1993 Seite 061

    REPORT: Investitionsgütermarketing

    Der Rotstift ist bereits gezückt

    "Es ist tieftraurig, mit welcher Naivität selbst Großunternehmen in Schönwetterzeiten Millionen verplempern und diese Gelder bei Rezessionen den Controllern opfern", schreibt Frank Merkel (Seite 63), B-to-B-Spezialist und Vorstand der WOB MarketingKommuni

    [2132 Zeichen] € 5,75