Kommunikative Blutgrätsche

Im Kampf um die Kundschaft verfallen Unternehmen zuweilen dem Reiz vergleichender Werbung. Deutschlands Verbraucher vertragen derlei Tiraden jedoch nur in homöopathischen Dosen. Von Bijan Peymani

Lust an Konfrontation hält sich in Grenzen

Als im September 1997 die EU-Richtlinie über vergleichende Werbung in Kraft trat, warnten viele in der Branche vor US-Werbeauswüchsen nun auch in Deutschland. Es kam aber anders als erwartet.

Kampf-Kampagnen

Seit zwei Jahren ist vergleichende Werbung in Deutschland möglich. Doch die einst ersehnte Wunderwaffe wird sehr zurückhaltend eingesetzt

Manager sind auch nur Menschen. Und wie jedes menschliche Wesen gehen sie in die Luft, wenn man sie an der richtigen Stelle trifft. So auch SFB-Intendant Horst Schättle. «Vor irgendwelchen Bumssendern haben wir in Berlin keine Angst», soll der TV-Verantwo

EU-Recht EuGH bestätigt Bild vom mündigen Bürger

Der Konsument ist nicht blöd

Luxemburg / Die Bürger in Europa sind «durchschnittlich informierte, aufmerksame und verständige Durchschnittsverbraucher». Diese Auffassung vom mündigen Bürger hat der Europäische Gerichtshof (EuGH) in einem aktuellen Urteil in der vergangenen Woche best

Taktisches Instrument, kein Wundermittel

Vergleichende Werbung muß zur Markenstrategie passen / Nutzen für den Verbraucher noch fraglich / Nicht nur rechtliche, sondern ökonomische Grenzen

FRANKFURT Kein rechtliches Thema hat die Werbebranche in diesem Jahr so beschäftigt wie die vergleichende Werbung. Nachdem der Bundesgerichtshof, wie HORIZONT im Mai exklusiv berichtete, grünes Licht für den Einsatz vergleichender Werbung nach den Bestimm

Bundesrichter preschen vor

Diethard Wiechmann

Bisher haben die obersten deutschen Gerichte immer abgewartet, bis eine Richtlinie der Gemeinschaft in nationales Recht umgesetzt wurde. Der Bundesgerichtshof weicht von dieser Übung nun zum ersten Mal ab und wendet die geänderte EU-Richtlinie über irrefü

Der siebte Werbekongreß tagt

Vergleichende Werbung vom 18. bis 20. Juni Thema in Berlin

BERLIN Im Mittelpunkt des siebten Berliner Werbekongresses, der vom 18. bis 20. Juni an der Hochschule der Künste (HdK) Berlin stattfindet, steht das Thema "Vergleichende Werbung". Unter dem Motto "Mein Shampoo schmeckt besser als Deins" treffen vorauss

Countdown zum Werbekongreß

7. Berliner Werbekongreß hat vergleichende Werbung im Fokus

BERLIN Das Thema "Vergleichende Werbung" steht im Mittelpunkt des diesjährigen Berliner Werbekongresses, der im Juni zum siebten Mal seine Tore an der Hochschule der Künste (HdK) in Berlin öffnet. Vom 18. bis 20. Juni versammelt sich in Berlin wieder al

Rotlicht-Milieu beim Werberecht

Unternehmen, Werbeagenturen und Verbände stehen Einführung von vergleichender Werbung überwiegend kritisch gegenüber

Frankfurt Vermutlich noch in diesem Jahr wird das Europäische Parlament eine EU-Richtlinie für vergleichende Werbung verabschieden. Bereits jetzt diskutieren die betroffenen Unternehmen über die Chancen und Risiken des neuen Werbeinstruments. Vergleiche

Munition für den Preiskrieg

Vergleichende Werbung erhitzt die Gemüter / Von Silke Biester

Die EU-Kommission hat sich auf einen gemeinsamen Standpunkt zur vergleichenden Werbung geeinigt. Doch in Deutschland kann sich kaum jemand mit dem Entwurf anfreunden. Unter Beschuß steht hierzulande nicht nur die ausdrückliche Erlaubnis zum Preisvergleich