Taktisches Instrument, kein Wundermittel

Vergleichende Werbung muß zur Markenstrategie passen / Nutzen für den Verbraucher noch fraglich / Nicht nur rechtliche, sondern ökonomische Grenzen

FRANKFURT Kein rechtliches Thema hat die Werbebranche in diesem Jahr so beschäftigt wie die vergleichende Werbung. Nachdem der Bundesgerichtshof, wie HORIZONT im Mai exklusiv berichtete, grünes Licht für den Einsatz vergleichender Werbung nach den Bestimm

BDW: Rote Karte für Werbekampagnen?

Ho. Frankfurt - Macht Werbung sich selbst den Garaus, fragt der BDW- Club Mainz/Wiesbaden. Am 29. April, 18.30 Uhr soll es im Frankfurter Zoo- Gesellschaftshaus um die heftig umstrittene Benetton-Werbung gehen, aber auch um andere Kampagnen, die derzeit i