Interview
Peter Hessel, TBWA-Chef in Düsseldorf, zum
Urlaubsland als Markenartikel
Der Marken-Mehrwert kann im Image liegen
FVW 23. 10. 98. Eine Destination, die
jedermanns Darling sein will, bleibt blaß. Auf bloße
Klischees reduziert, werden Reiseziele austauschbar.
Werbeprofi Peter Hessel ist überzeugt, daß die
Vorstellungswelten der Urlauber viel subtiler
entschlüsselt und die Vorzüge des lokalen Ambientes
herausgefiltert werden müßten. Wegen der vielfältigen
Einflußfaktoren ist das Ländermarketing ein schwieriges
Geschäft.
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