Kompass im Konsumdschungel

Warum starke Marken immer wichtiger werden

ANJA STURM Marken kommen nicht aus der Mode. Natürlich ist es ein Kommen und Gehen. Hin und wieder verschwinden selbst echte Klassiker vom Markt, wie etwa Kodak, Hertie oder LTU. Und permanent kommen neue Brands hinzu, von Mymuesli über Go Pro bis

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Vertrauen siegt - Die wichtigsten Kriterien für die Zukunftsfähigkeit einer Marke

€ 5,75

Run auf Youtube-Stars

Auch die Touristik setzt auf Marketing mit Influencern. Aber das ist eine Gratwanderung zwischen Reichweite und Reputation.

Marketing und Vertrieb: Aus eins mach zwei

Kleinere Reiseunternehmen arbeiten meist mit einem Sales- und Marketingchef. Wie lange hat diese Doppelfunktion noch Sinn?

Erst aufräumen, dann angreifen

Was die zahlreichen Baustellen der Bahn für das Marketing bedeuten.

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Minus in klassischen Kanälen - Die Werbeausgaben der Bahn ohne Social Media

€ 5,75

Virale Effekte durch Videos

Ohne Videos geht digital nichts mehr. Gerade die Reisebranche kann von Bewegtbild profitieren.

Werbung mit Tarnung

Native Advertising kommt wie redaktioneller Inhalt daher. An dem Erfolg solcher Formate will auch die Reisebranche teilhaben.

fvw + HORIZONT

„Wir finden unseren ganz eigenen Weg“

Hat die TUI bei ihrer neuen Kampagne die DER Touristik kopiert? Spielt keine Rolle, sagen DER-Markenchef Lars Bolle und Agenturpartner Kai Röffen.

TUI taucht ein in den Preiskampf

25 Prozent Marktanteil will die TUI gewinnen. Das geht nicht ohne Preiskampf. Auf die Marke kommen neue Herausforderungen zu.

YEAH! WERBUNG, DIE ÜBERRASCHT

Weniger Sonne und Strand, mehr Mut zu Neuem: Die Digitalisierung treibt das Umdenken in der Touristikwerbung voran.

FACELIFT FÜR NEUSEELAND

Seit Jahren wirbt das Land mit der „100 % pure“-Kampagne. Jetzt wagen sich die Werber an einen neuen Claim und ein neues Corporate Design heran.