Steter Blick auf die Konkurrenz

Modemarken verschenken durch Orientierung am Wettbewerb in ihrer Werbung viel Potenzial zur Differenzierung

Für die Marketer der Modeindustrie ist derzeit Hochsaison: Mit viel Werbedruck präsentieren die Labels zum Herbst ihre Kollektionen in schicken Kampagnen - und setzen dabei oft auf eine Mixtur aus edler Inzenierung, angesagten Fotografen und prominenten

Auch Edles im Ausverkauf

Studie: SSV-Fieber ist für Premiummarken gefährlich

Theoretisch existiert der Sommerschlussverkauf nicht mehr - doch Schnäppchenjäger kommen zurzeit dennoch so richtig auf ihre Kosten. Auch Premiumbrands wie Gucci, Dolce & Gabbana und Dior geben durchschnittlich 31 Prozent Nachlass auf ihre Waren. Damit l

NACHRICHTEN

· Toyota fährt beim Juwelier vor: Mit Anzeigen bewirbt Toyota in Köln zunächst bis Februar 2005 seinen Land Cruiser. Im Fokus steht das Design. Zu sehen ist der Geländewagen in einer Metropole, parkend vor einem Juwelier. Die Headline "Edelmetall. Nichts