KOMMENTAR

Hellblaues Auge

Mediaagenturen kommen glimpflich davon

Im schweren Krisenjahr 2009 kommen zumindest die Mediaagenturen, die sich in der OMG organisieren, noch mit einem hellblauen Auge davon. Ihre Umsätze werden dieses Jahr zwar deutlich um durchschnittliche 4,1 Prozent sinken. Ein Fiasko mit zum Teil hohen

Ernüchterung

Die Online-Wachstumsraten normalisieren sich

Drei Jahre lang hat die Internet-Werbewirtschaft Wachstumsraten präsentieren können, von denen die klassischen Werbeträger nur träumen. 2008 droht nun das Erwachen aus diesem schönen Traum. Statt deutlich zweistelliger Zuwachsraten liegen die meisten Ver

Kritisches Durcheinander

Tagebuch: Das Gezwitscher der Re-Publica und Fernsehen ohne Glotze

· Mittwoch: Auf dem Weg zum Internetkongress Re-Publica in Berlin laufe ich an Starbucks vorbei. Von den vier Menschen, die am Fenster ihre Latte schlürfen, tippen zwei Männer ins Laptop, eine Frau spielt mit ihrem iPhone. Der dritte Mann sieht ihr zu. I

barometer

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Wissenstitel boomen - in Europa wie in Deutschland. Jetzt muss sich wohl nur noch die Kommunikation diesem Anti-Dschungelcamp-Trend anpassen. Seite 6 Webvideos können nachträglich mit Product Placement bestückt werden. Und was im Netz funktioniert, kommt

Mittelmäßig

User sind als Ideenlieferanten wenig hilfreich

Die Masse ist intelligent. Das zumindest suggeriert das vermeintlich demokratischste aller Medien: das Internet. Wenn nur genügend User zusammenkommen, lässt sich irgendwie jedes Problem lösen. In Großbritannien etwa die Fußballmisere: Ein fünftklassiger

Reiseveranstalter stärken Position

Editorial: Touristiker wollen Online-Reisebüros werden

In der Vergangenheit waren die Reiseveranstalter wie kaum eine andere Branche abhängig von nur einem Vertriebsweg - den Reisebüros. Mittlerweile holen TUI und Co um die 10 Prozent des Umsatzes über Direktbuchungen. Großbritannien, wo schon ein Drittel de

Gratistitel kosten verlegerischen Mut

Editorial: Deutsche Medienmanager zögern und zaudern

Jeder Tag ohne Gratiszeitung ist ein guter Tag. Diesen Satz können deutsche Verleger im Schlaf aufsagen, und sie würden ihn vermutlich jederzeit im Chorgesang hinausposaunen. So viel Eintracht unter den Zeitungsleuten ist selten. Doch es wäre etwas viel

Deutsche haben sich Respekt verschafft

Editorial: Cannes-Ergebnis zeigt, dass es aufwärts geht

Die Zeiten, als sich die deutschen Kreativen für die Qualität ihrer Arbeit schämen mussten, sind vorbei. Langsam, aber stetig arbeiten sie sich an das Niveau von Nationen wie Großbritannien und die USA heran - und endlich, das bestätigen die deutschen Ca

Deutschland gegen den Rest Europas

Editorial: Werbewirtschaft braucht europäische Vertretung

Während die Parteien hierzulande im Europawahlkampf darum ringen, ob und wie viele Werbeverbote sinnvoll wären, bilden die Abgeordneten im Brüsseler Alltag lieber konstruktive Allianzen: Deutschland gegen den Rest Europas, könnte man die Situation vereinf

Passionata bringt Männer zu Fall

Top-Kampagne: Dessous-Marke präsentiert sich verführerisch

So erotisch und gleichzeitig humorvoll kann man Dessous in Szene setzen. Ein junger Mann streift durch einen kleinen griechischen Ort und stellt fest, dass die einheimischen Männer offenbar vom Verletzungspech verfolgt sind: Einer geht auf Krücken, ein an