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    Horizont 18 vom 02.05.2019 Seite 14,15

    Hintergrund

    Media + Kreation = Effizienz

    Pilot: Wie Kristian Meinken die Agentur für die Zukunft ausrichten will – und warum er die verbreitete Kritik am Performance Marketing nicht teilt

    Er ist einer der neuen Stars im deutschen Media-Business, aber ist er auch wirklich gut? Seit einem Jahr ist Kristian Meinken die Nummer 1 bei Pilot und macht nicht gerade den Eindruck, von der Aufgabe überfordert zu sein. Im Auftritt überaus jovial und gewinnend, bietet Meinken inhaltlich vorwiegend schwere Kost. Media ist für ihn kein „Meinungsthema“, sondern fast schon objektive Wissenschaft.

    [15999 Zeichen] € 5,75

    Horizont 31 vom 03.08.2017 Seite 20

    Hintergrund

    Jetzt mal ganz locker

    ADAC: Der Automobilclub geht in der Werbung neue Wege. Das ist mutig – aber geht die Rechnung auch auf?

    Ist das witzig und erfrischend frech – oder daneben und unpassend für eine Marke wie den ADAC? Es ist zumindest bemerkenswert, wie konsequent die Münchner in ihrer Kampagne „Don’t call Mom. Call ADAC“ einen ganz ungewohnten Ton anschlagen und in ihre

    [7845 Zeichen] € 5,75

    Horizont 12 vom 23.03.2017 Seite 10,11

    Hintergrund

    Ein Spiel, viele Regeln

    Roundtable: Facebook, Springer, IP Deutschland und OWM treffen sich auf Einladung von Horizont zur Debatte über Werbebudgets und Werbewirkung

    Rauer Charme prägt den Ton der Alpha-Männer. Der TV-Vermarkter Matthias Dang und der Springer-Mann Christian Nienhaus attackieren Jin Coi von Facebook frontal – der geht seinerseits in die Offensive. Eine zentrale Frage lautet: Gelten für die US-Giganten eigene Spielregeln? Die Antwort von Uwe Storch, Vizechef des Kundenverbands OWM, ist klar.

    [21276 Zeichen] € 5,75

    Horizont 7 vom 16.02.2017 Seite 20

    Hintergrund

    „Das Marketing ist blauäugig“

    Adressable TV: Smartclip-Manager Thorsten Schütte-Gravelaar kritisiert die Ignoranz der Kreativagenturen

    Verschlafen die Werbeagenturen Adressable TV – einen Markt, der schnell von 20 auf über 100 Millionen anwachsen kann? Genau das wirft Thorsten Schütte-Gravelaar den Kreativen vor. Möglicher Nutznießer der „unglaublichen Technik-Ignoranz“ der Werber: die Mediaagenturen. Auch zu Google, Facebook und mancher „Blauäugigkeit“ im Marketing hat Schütte-Gravelaar einiges zu sagen.

    [11722 Zeichen] € 5,75

    Horizont 31 vom 31.07.2014 Seite 13

    Hintergrund

    Das Kreuz mit den Bannern

    Display Advertising: Vier Kreative zur Zukunft eines ungeliebten Werbeformats

    Wenn es um Bannerwerbung geht, haben Deutschlands Kreative die Ruhe weg. Das ist erstaunlich. Denn hört man sich in der Branche um, warum Display Ads so nerven, die Klickraten so katastrophal schlecht sind und Adblocker so beliebt, sind die Hauptschu

    [11234 Zeichen] € 5,75

    Horizont 31 vom 31.07.2014 Seite 013

    Hintergrund

    Das Kreuz mit den Bannern

    Display Advertising: Vier Kreative zur Zukunft eines ungeliebten Werbeformats

    Wenn es um Bannerwerbung geht, haben Deutschlands Kreative die Ruhe weg. Das ist erstaunlich. Denn hört man sich in der Branche um, warum Display Ads so nerven, die Klickraten so katastrophal schlecht sind und Adblocker so beliebt, sind die Hauptschuldig

    [11234 Zeichen] € 5,75

    Horizont 9 vom 27.02.2014 Seite 12

    Hintergrund

    „Ja, das ist ein Problem“

    Bannerwerbung: Google-Manager Lars Lehne kritisiert „schlechte Kreation“ / Appell an Kunden und Agenturen

    Nein, Displaywerbung ist nicht kaputt. Aber: Sie muss dringend wiederbelebt werden. Das sagt Lars Lehne, bei Google Deutschland als Country Director für das Agenturgeschäft zuständig. Damit es auch etwas wird mit der Revitalisierung, investiert Google in eigene kreative Ressourcen. Die generöse Botschaft an Agenturen und Werbungtreibende: „Wenn ihr wollt, helfen wir euch.“

    [9646 Zeichen] € 5,75

    Horizont 09 vom 27.02.2014 Seite 012

    Hintergrund

    „Ja, das ist ein Problem“

    Bannerwerbung: Google-Manager Lars Lehne kritisiert „schlechte Kreation“ / Appell an Kunden und Agenturen

    Nein, Displaywerbung ist nicht kaputt. Aber: Sie muss dringend wiederbelebt werden. Das sagt Lars Lehne, bei Google Deutschland als Country Director für das Agenturgeschäft zuständig. Damit es auch etwas wird mit der Revitalisierung, investiert Google in eigene kreative Ressourcen. Die generöse Botschaft an Agenturen und Werbungtreibende: „Wenn ihr wollt, helfen wir euch.“

    [9647 Zeichen] € 5,75