Streben nach Aufmerksamkeit

Der Handel entdeckt den Wert des Imagefaktors - Verbraucher können oft kein Leistungsversprechen zuordnen

München. Viele Konsumenten haben kein eindeutiges Markenbild vom Einzelhandel. Laut einer Studie der Werbeagentur Serviceplan mangelt es an einer klaren Positionierung. Entsprechend positiv erscheint der jüngste Trend zu Imagekampagnen. Egal ob sich Lidl

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IMAGEBEURTEILUNG IM VERGLEICH

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"Die Finanzkrise ist kein genereller Schrecken"

Bernd M. Michael, Präsident des Deutschen Marketing-Verbandes (DMV), über die Schlacht zwischen Industrie und Handel um den Wert der Marke und die Folgen der Finanzkrise auf den Werbemarkt Düsseldorf. Die Kinder sind aus dem Haus, der "Vater" noch da. Wä

Es ist wieder Zeit für ein Küsschen

Die Taz wirft Bild redaktionelle Verbundenheit zu Ferrero vor - Das wäre kein Einzelbeispiel

Frankfurt. Süßwarenhersteller Ferrero verkündet mit einem TV-Spot das Ende der Sommerpause für die Praline Küsschen. Zum Knutschen findet unterdessen auch "Bild" die Italiener. Das behauptet zumindest die Tageszeitung "Taz". Der Süßwarenhersteller Ferrer

Aldi genießt auch im Netz Kultstatus

Frankfurt. Discountprimus Aldi distanziert auch im Internet den Wettbewerb. Und das ohne eigenes Zutun. Wie kein anderes Handelsunternehmen weckt das Albrecht-Imperium die Phantasie von Kleinkünstlern und Onlinefans. Allein auf der Videoplattform Youtube

Aldi ist wertvoller als Lidl und Rewe

London. Aldi ist die wertvollste deutsche Händlermarke. Laut der erstmals von der US-Beratungsgesellschaft Interbrand durchgeführten Analyse zum Markenwert europäischer Handelshäuser rangiert Aldi mit 2,7 Mrd. Euro (Platz 7) als einziges inländisches Unt