Die Agenda der CMOs

Anfang des Jahres veröffentlichte Serviceplan das CMO-Barometer. Dann kam Corona. Was von den richtungsweisenden Ergebnissen bleibt

Als vor gut einem Jahr die Erhebung für das CMO-Barometer zu Ende ging, konnte niemand bei Serviceplan Consulting Group und Facit Research ahnen, dass das Coronavirus die Welt durcheinanderbringen würde. Statt neue Produkte zu bewerben, die Marke zu

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Digitalisierung ist Hauptaufgabe - Welche der aufgeführten „typischen“ CMO-Aufgaben werden 2020 an Bedeutung gewinnen? Nachhaltigkeit nimmt Fahrt auf - Wie werden sich die folgenden Marketingthemen entwickeln?

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Kommentar

Anders drüber reden

Versicherungskommunikation wird bunter

Früher ging Versicherungskommunikation in der Regel so: Man lässt ein Auto in einen Tomatenstand fahren, der Fahrer zückt cool seine Versicherungskarte, der Geschädigte jubelt und spendet noch ne Runde Tomatensalat. Doch in Zeiten austauschbarer Bild

Mit Vorsicht vorgehen

Niedrige Zinsen, verstärkter Wettbewerb und Skepsis bei den Kunden: Die Zeiten für Bankenwerbung waren schon besser – investiert wird dennoch

Für Banken und Versicherer ist das bitter: Vergangenen Donnerstag hat die Europäische Zentralbank (EZB) den Leitzins auf null gesetzt. Während EZB-Präsident Mario Draghi den Markt mit billigem Geld flutet, stehen sie vor dem Problem, frische Argument

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Sparkasse investiert - Die 10 werbestärksten Finanzdienstleister

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Gegen Stürme wappnen

Die Finanzdienstleister investieren ins Digitale und verringern den Werbedruck / Bewegtbild gewinnt an Bedeutung

Ende vergangener Woche versetzte Apple die Banken in Aufregung, wieder einmal. Die Kultmarke will in das Geschäft mit Überweisungen von Nutzer zu Nutzer einsteigen. Das Angebot ist zwar nur in USA und Großbritannien verfügbar, soll aber bald auch in

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Sparkassen trommeln weiter - Top-10-Spender der Finanzbranche

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Mein guter Freund Google

Allianz: Wie Christian Deuringer und Manfred Boschatzke die Zukunft des Marketings sehen – und was das für Agenturen und Medien bedeutet

Das ist doch mal ein Statement: „Wir arbeiten sehr eng mit Google zusammen, das geht weit über Search Engine Marketing hinaus. Tatsache ist momentan: Derjenige, der uns das beste Kundenverständnis liefert und über die meisten Daten verfügt, ist Googl

Mein guter Freund Google

Allianz: Wie Christian Deuringer und Manfred Boschatzke die Zukunft des Marketings sehen – und was das für Agenturen und Medien bedeutet

Das ist doch mal ein Statement: „Wir arbeiten sehr eng mit Google zusammen, das geht weit über Search Engine Marketing hinaus. Tatsache ist momentan: Derjenige, der uns das beste Kundenverständnis liefert und über die meisten Daten verfügt, ist Google.“

Wankende Riesen

Finanzmarketing: Die Banken leiden nach wie vor unter Vertrauensverlust. Sie investieren aber derzeit zu wenig ins Marketing

Eines hat sich seit 2008 nicht geändert: Banker-Bashing in Politik und Gesellschaft ist nach wie vor so hip wie Wirtschaftsminister Philipp Rösler in Kabarettprogrammen. Doch erstmals seit vier Jahren gibt es so etwas wie Zeichen der Hoffnung, jedenf

Wankende Riesen

Finanzmarketing: Die Banken leiden nach wie vor unter Vertrauensverlust. Sie investieren aber derzeit zu wenig ins Marketing

Eines hat sich seit 2008 nicht geändert: Banker-Bashing in Politik und Gesellschaft ist nach wie vor so hip wie Wirtschaftsminister Philipp Rösler in Kabarettprogrammen. Doch erstmals seit vier Jahren gibt es so etwas wie Zeichen der Hoffnung, jedenfalls

KOMMENTAR

Policen-Polka

Versicherungen sprechen wieder über Produkte

Lange haben sie geschwiegen, jetzt kehren sie wieder in die Kommunikation zurück. Die Versicherungen investieren aktuell verstärkt in die Produktkommunikation (ab Seite 12). Altersvorsorge, Berufsunfähigkeit, Krankenzusatzversicherungen gehören fast scho