Kommentar

Im Gefängnisgarten

Was iPhone-Gate über die Walled Gardens verrät

Zum Jahreswechsel ist eine Ikone der digitalen Wirtschaft kräftig ausgerutscht: Apple musste zugeben, dass es die Leistung seiner älteren iPhones ungefragt gedrosselt hatte, um die Batterien zu schonen. Dass Apple in Gutsherrenmanier agierte und sein

Kommentar

Gesprächsbedarf

Ottos Produkt-Assistent muss Nachahmer finden

Deutschlands bisherige Bilanz für die digitale Ära der künstlichen Intelligenz ist ein Desaster. Medien und Werbungtreibende beschweren sich zwar permanent über das Diktat von Google, Facebook und Co. Und doch rühren sie keinen Finger, um eine Wieder

Der Anti-Alexa

Produkt-Assistent: Otto entwickelt eine eigene Technologie, um die Kunden direkt zu Hause zu erreichen

Gefühlt vergeht kein Tag, an dem Amazon nicht einen neuen gebrandeten Skill für seine Sprach-Assistentin Alexa präsentiert. Und spätestens seitdem auch Googles Lautsprechersystem Home in Deutschland gestartet ist, dürfte es auch dem letzten Marketer

„Die Zeit der Einbahnstraßenwerbung ist vorbei“

Vodafone: Consumer-Business-Geschäftsführer Marcello Maggioni über die Marketingstrategie der Mobilfunkmarke

Auf Flughäfen erregt Marcello Maggioni mit seinen fünf Smartphones stets die Aufmerksamkeit der Sicherheitsbeamten. Doch der frühere Sky-Manager muss auch als Geschäftsführer Consumer Business bei Vodafone Deutschland mit vielen Kommunikationsplattformen jonglieren. Die rote Marke investiert massiv in klassische Werbung und Content Marketing. Gleichzeitig muss Vodafone seine Premiumpositionierung über Innovationen verteidigen.

„Die Zeit der Einbahnstraßenwerbung ist vorbei“

Vodafone: Consumer-Business-Geschäftsführer Marcello Maggioni über die Marketingstrategie der Mobilfunkmarke

Auf Flughäfen erregt Marcello Maggioni mit seinen fünf Smartphones stets die Aufmerksamkeit der Sicherheitsbeamten. Doch der frühere Sky-Manager muss auch als Geschäftsführer Consumer Business bei Vodafone Deutschland mit vielen Kommunikationsplattformen jonglieren. Die rote Marke investiert massiv in klassische Werbung und Content Marketing. Gleichzeitig muss Vodafone seine Premiumpositionierung über Innovationen verteidigen.