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    Horizont 15 vom 14.04.2016 Seite 56

    Report Automarketing I/2016

    Aus dem Windschatten

    Maserati bringt seinen SUV auf die Straße – und positioniert den Levante als Sportwagen unter den Geländelimousinen

    Als Maserati-Europachef Giulio Pastore im edlen Backstein-Ambiente der Frankfurter Klassikstadt vor über 800 Besuchern den ersten SUV des Sportwagenherstellers präsentiert, spielt er immer wieder mit der traditionellen Metapher: Wie die anderen Model

    [4035 Zeichen] € 5,75

    Horizont 15 vom 14.04.2016 Seite 74

    Report Automarketing I/2016

    Aus Liebe zu den Brettern

    Um bei der jungen Zielgruppe zu landen, dockt Lexus in der Skateboard-Szene an

    Für viele Filmfans war der 21. Oktober des letzten Jahres ein ganz besonderes Datum. Denn an diesem Tag landete Marty McFly, der Held aus dem Kult-SciFi-Franchise „Zurück in die Zukunft“, im fiktiven 2015. Die Folge: Die Internetgemeinde rief den „Ba

    [5082 Zeichen] € 5,75

    Horizont 15 vom 14.04.2016 Seite 76

    Report Automarketing I/2016

    Die Kür im Kino

    Automarken erheben Product Placement immer mehr zur Marketing-Kunstform – indem sie Film-Engagements für eigenständiges Storytelling nutzen

    Als Will Smith 2004 in dem futuristischen Blockbuster „I, Robot“ in einem Sportwagen von Audi gegen machtgierige Roboter kämpfte, war das so etwas wie der Beginn einer neuen Zeitrechnung im Product Placement. Der Ingolstädter Autohersteller hatte den

    [9476 Zeichen] € 5,75

    Horizont 15 vom 14.04.2016 Seite 93

    Report Automarketing I/2016

    Immer Ärger mit der alten Kiste

    Kreative erzählen in HORIZONT von den Schwierigkeiten beim Gebrauchtwagen- An- und -verkauf

    Himmel und Hölle Ich habe mir in den USA einen alten Porsche gekauft. 911E, Baujahr 1969, mit Originalmotor und bis auf die Tatsache, dass er optisch kaum noch dem Original entsprach, sollte er ganz gut in Schuss sein. Leider stimmte das ganz und

    [3237 Zeichen] € 5,75