Pharmahersteller verstärken den Dialog

OTC-Produkte: Zielgruppenspezifisches Marketing gewinnt an Bedeutung / Apotheker, Ärzte und Heilpraktiker rücken in den Fokus direkter Kommunikation

FRANKFURT Seitdem die Gesundheitsreform auf die Geldbeutel drückt, liegen rezeptfreie OTC-Produkte und Selbstmedikation im Trend. Doch um Umsatzsteigerungen zu erreichen, reicht es heute nicht mehr aus, für Aspirin und andere Mittel nur per TV-Spots oder