Hoher Einsatz, magere Rendite

Die schlechten Wahrnehmungswerte von Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft könnten dafür sprechen, statt des Events auf einzelne Teams zu setzen.

Prinz im Land des Kaisers

Der triumphale Erfolg der Weltmeisterinnen wird die Verhältnisse in Fußball-Deutschland kaum verändern

Immer wenn ein Athlet oder ein Team in Schwarz-Rot-Gold einen WM-Pokal in den Himmel reckt, folgt reflexhaft die Frage: Was bringt der Triumph für die Vermarktung? Die Antwort der Experten aus dem Sportbusiness fällt im Falle der DFB-Damen, die als erste

Offensivspiel mit Studien

Bundesliga-Rechte: Premiere will beweisen, dass mehr Exklusivität im Pay-TV nicht unbedingt Reichweite kostet

So viel steht fest: Die Clubs der Fußball-Bundesliga wollen mit dem neuen Medien-Vertrag, der für die Saison 2006/07 bis 2008/09 ausgeschrieben wurde, mehr Geld erlösen als die bisher erzielten rund 300 Millionen Euro. Pay-TV-Sender Premiere, Topzahler d

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Langes Warten in Frankreich - Exklusivität des Fußballangebotes im Pay-TV in Europa

€ 5,75

Biathlon im Fokus der Fans

Unter den Wintersportarten ist der Langlauf mit Gewehr die populärste / Skispringen weiter im Abwärtstrend

Es ist die Kombination aus Wettkampf-Dramaturgie, medialer Aufbereitung und nationalem Erfolg, die dem Biathlon die Pole Position unter den Wintersportarten beschert haben dürfte. In zahlreichen Rankings zeigt die Kombinationssportart, dass sie dem lange

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Biathlon vorn - Interesse an Wintersportarten - Angaben in Prozent

€ 5,75

Kontrolleure machen Druck

Erfolgsmessung im Sponsoring soll endlich standardisiert werden / Nicht alle Markenartikler ziehen mit

Wenn die Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft in diesen Tagen ihre Aktivitäten auswerten lassen, geschieht das einmal mehr nach äußerst unterschiedlichen Methoden. Gleichzeitig bleiben nach wie vor viele Aspekte, etwa die Werbewirkung von Sponsoring,

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McDonald's ungestützt vorn - Ungestützte Bekanntheit von Sponsoren und Werbern im Umfeld der Euro 2004

€ 5,75

Golden Goal, rosige Zukunft?

Wie Frauenfußball-Macher Siegfried Dietrich versucht, den WM-Titel für die Entwicklung der Sportart zu nutzen

Knapp drei Wochen sind vergangen, seit Nia Künzer mit ihrem Golden Goal bei der Fußball-Weltmeisterschaft Historisches gelungen ist. Dem 2:1-Endspielsieg gegen Schweden folgte eine Tour de Media, die die Protagonistinnen des nationalen Frauenfußballs auf

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Nationalmannschaft zieht stärker - TV-Präsenz des Frauenfußballs - Angaben in Stunden

€ 5,75

Pre-Event-Analyse

"Erfolgreiches Sportsponsoring ist kein Zufall", behaupten IFM Medienanalysen aus Karlsruhe und Sport + Markt aus Köln. Die von den beiden Instituten entwickelte Pre-Event-Analyse verbindet die Auswertung der TV- Berichterstattung (IFM-Sportdatenbank) und