Maßgeschneidert passt es besser

Viele Vkf-Aktionen landen direkt im Müll - Strategisch integriertes POS-Marketing führt zum Erfolg

München, 20. September. Im Handel gibt es zahlreiche Maßnahmenpakete, die die Experten auf der Fläche erfolgreich umsetzen. Dennoch können Verbesserungsvorschläge weiterhelfen. Wie sollte eine gelungene Vkf-Aktion aussehen? Was heißt eigentlich POS-Marke

Nicht jedes Werbemedium wirkt

VMI untersucht Kunden-Wahrnehmung beim Einkauf - "Geräuschkulisse nervt"

Frankfurt, 2. August. Das Erscheinungsbild deutscher Supermärkte sowie die am POS installierten Verkaufs- und Orientierungshilfen schneiden aus Kundensicht insgesamt gut ab. Die am Ort der Einkaufsentscheidung eingesetzte Werbung bleibt dagegen vielen Sh

Witzige Werbung entfaltet Wirkung

Frankfurt, 9. November. Humor in der Werbung entfaltet nicht nur eine emotionale Wirkung, sondern fördert auch die Erinnerung. Dies haben Marketing-Forscher der Freien Universität Berlin (FU) in einer Erhebung mit mehr als 6000 Befragten nachgewiesen. Üb

Kruidvat wirbt wirksam

Amsterdam, 24. Juni. So viel Handzettelwerbung wie noch nie zuvor haben die niederländischen Haushalte im vergangenen Jahr bekommen. Das geht aus einer Veröffentlichung von Veldkamp, einer Schwestergesellschaft der Werbe-Spezialisten von TNS Nipo hervor.

POS-Werbung besser verstehen

Popai: "Measured-Media"-Untersuchung liefert Grundlage für Preis-Leistungs-Vergleich

Frankfurt, 17. Juli. Werbung am Point of Sale wirkt. Sie wird von einem Viertel der Kunden bewusst wahrgenommen, gibt häufig den letzten Impuls zur Kaufentscheidung und reaktiviert beim Kunden bereits gelernte Botschaften der klassischen Kommunikation. Vo

Handzettel verführen die Kunden zum Kauf

Neue GfK-Studie untersucht Wirkung und Akzeptanz von Point-of-sale-Maßnahmen vom Bodenkleber bis zum Video-Monitor

Nürnberg, 5. Dezember. Displays, Handzettel, Einkaufswagenwerbung, Duftsäulen - es gibt mehr als ein Dutzend Möglichkeiten, um direkt vor Ort, am Point of Sale das Kaufinteresse der Kunden zu wecken. Nur: Welche dieser Werbemaßnahmen versprechen den größt

Zeitungsanzeigen ausgiebig studiert

Frankfurt, 13. Juni. Anzeigen und Beilagen in Tageszeitungen sind für knapp 60 Prozent der Bundesbürger die wichtigsten Formen der Handelswerbung, wenn es darum geht, sich über Kaufangebote und Preise zu informieren. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie d

Werbung kurbelt den Konsum an

Frankfurt, 15. November. Die Einstellung der Verbraucher zur Werbung ist immer noch zwiespältig: Das zeigt das aktuelle Kommunikationsbarometer der dfv-Werbefachzeitung "Horizont" und des Bielefelder Marktforschungsinstituts TNS-Emnid. Die Werbung als Mot

Die Innovativsten werden die Ersten sein

Kreativität und verbraucherrelevante Botschaften erhöhen die Trefferquote von Werbekampagnen - Ablehnungsrate geringer

Frankfurt, 31. August. Die Trefferquote der Werbung ist niederschmetternd. Bei 50 bis 75 Prozent aller Werbeanstrengungen lassen sich keine Wirkungen feststellen. Das bedeutet: Von den rund 60 Mrd. DM, die jedes Jahr in Deutschland in Werbung investiert w

Klasse statt Masse im Marketing

In der Verbraucheransprache muss die Industrie neue Wege beschreiten / Von J. Verhoog

Frankfurt/Schwalbach, 4. Mai. Erfolgreiches Konsumgütermarketing bewegt sich immer weiter weg vom reinen Mass-Marketing hin zu einem zielgruppenorientierten Ansatz. Die Kommunikation muss holistischer geplant und umgesetzt werden, um die Zielgruppe an unt

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Wirkung von Werbemedien - Einfluss auf die Kaufentscheidungen, Angaben in Prozent

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