Neue Zeitrechnung

Der Markt professioneller Kundenmedien steckt voller Dynamik - vor allem bei elektronischen Formaten. Ein Defizit der Gattung sind für Mediaplaner weiterhin fehlende Leistungswerte.

Deutschlands CP-Dienstleister zeigen sich zurzeit voller Selbstbewusstsein und Zuversicht. Das geht aus einer Umfrage des in München ansässigen Branchenverbands Forum Corporate Publishing (FCP) unter den mehr als 70 Mitgliedern hervor. Nur ein Fünftel de

Daten hinter den Kunden

Refinanzierung wird für Kundenmagazine immer wichtiger. CP-Dienstleister setzen deshalb beim Anzeigenmarketing auf intensivere Leserforschung und neue Vermarktungsstrategien.

Es ist eine Binsenweisheit: Kundenmagazine dienen zuallererst der Kommunikation des herausgebenden Unternehmens. Doch mittlerweile wird es für viele Unternehmen immer wichtiger, einen Teil der Ausgaben für ihre Kundentitel über Anzeigen zu refinanzieren.

Kundentreff auf der Couch

Firmenmagazine wollen sich auch als Werbeträger für Entscheiderzielgruppen profilieren. Doch sie spielen in den Mediaplänen der meisten Agenturen bestenfalls eine Nebenrolle.

Was nichts kostet, ist nichts wert. Unter diesem Makel leiden viele Kundenzeitschriften. Besonders hart trifft das Stigma jene Titel, die sich teilweise oder vollständig über Anzeigen finanzieren müssen. Dabei haben einige dieser Kundenmagazine auch Plane

Kundentitel verbessern Qualität und Auftritt

Stefan Endrös, Mitgeschäftsführer des Verlags Journal International, München, definiert Probleme und Chancen des Mediums Kundenzeitschrift. Interview von Guido Schneider

HORIZONT: Die Kundenzeitschriften erleben derzeit einen Boom. Zu den bestehenden 600 kommen ständig neue hinzu. Worauf führen Sie diese Expansion zurück? Stefan Endrös: Von einem richtigen Boom bin ich nicht überzeugt. Es gibt aber eine kontinuierliche

Leserbriefe

Durchschnittliche Preise Mit einem Planungsprogramm "Mediamach" befaßte sich ein Beitrag in HORIZONT 6/94: In dem Artikel "Media- Hightech soll die Planung erleichtern" berichten Sie, daß DAP-Software-Büro TV- Daten an die Firma Comsulting für deren Planu