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    HORIZONT Nr. 20 vom 15.05.1997 Seite 030

    Unternehmen Fallstudie

    Tschüß, du Billigheimer-Image!

    Wie Hyundai den Sprung vom erfolgreichen Newcomer aus Korea zum Markennamen schaffte / "Verzichten Sie auf nichts"

    Neckarsulm Als Hyundai 1991 auf dem deutschen Markt auftauchte, hatten die Koreaner zunächst das Problem, zu erreichen, auch für solche gehalten zu werden. Man stellte, trotz eines guten Starts, nur eine neue, preiswerte Automarke aus Asien dar. Mittlerwe

    [11664 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 25 vom 23.06.1995 Seite 017

    Unternehmen Produkte Märkte Marketing

    Eurocard will fürs Leben werben

    25 Millionen Mark teure Dachmarkenkampagne emotionalisiert Brand / Gelassenheit vor DB-Citibank-Visa-Bahncard-Start

    FRANKFURT Die Gesellschaft für Zahlungssysteme (GZS) mbH startet für Eurocard eine massive Dachmarkenkampagne in TV und Printmedien. Ziel ist es, die Marke emotional aufzuladen und als seriöses Alltagshilfe-Instrument zu positionieren. Damit soll die Kart

    [3870 Zeichen] € 5,75