Marketing

Weniger ist mehr

Das sagen die Berater von McKinsey - und stellen sieben goldene Regeln für den effizienten Einsatz der Marketingausgaben auf.

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Verteilung der Marketingausgaben auf die verschiedenen Stufen des Kaufprozesses zeigt Ansatzpunkte zur Optimierung

S-Kurvenanalyse ermöglicht analytische Bewertung der Budgethöhe

€ 5,75

Personalentwicklung

Wie man die Verkaufsfront stark macht

Einzelhändler, die den Freiraum und die unternehmerische Verantwortung ihrer Filialmitarbeiter kontrolliert vergrößern, erzielen damit zum Teil kräftige Umsatzsteigerungen. Das beweist ein Programm der Unternehmensberatung McKinsey, das sich in der Praxis erfolgreich bewährt hat.

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Wirkung des "Frontline-Empowerment"-Programms

€ 5,75

Markenbildung für Handelsunternehmen

Sich als unverwechselbare Marke mit einer klaren Botschaft zu positionieren, darf für Lebensmittelhändler kein Selbstzweck sein, sondern die Botschaft muss Umsatz bringen. Wie also den umsatzbringenden Markenstatus erlangen? Aus den Ergebnissen einer repr