Vermarktung E-Mail-Marketing etabliert sich im Marketingmix / Henkel setzt erstmals E-Mail-Newsletter ein

Werbung wird persönlich

Frankfurt / E-Mail-Marketing lässt sein stiefmütterliches Dasein im Marketingmix langsam, aber sicher hinter sich. Im vergangenen Jahr haben laut einer Studie, die NFO Infratest Incom im Auftrag der Deutschen Post durchgeführt hat, immerhin bereits 16 Pro

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Selten gezielt gefragt - Generierung von E-Mail-Adressen - Angaben in Prozent

Unsystematischer Einsatz - Art des E-Mail-Marketings - Angaben in Prozent

€ 5,75

Auf dem Weg zu den Kleingruppen

Immer neue Web-Technologien wie Peer-to-Peer erfordern die stete Anpassung von Geschäftsmodellen. Die Bedeutung von Nischenmärkten nimmt zu. Online-Experte Klaus Arnhold beklagt mangelnde Experimentier- und Risikobereitschaft der Marketer.

HORIZONT: Online-Werbung kommt bisher hierzulande nicht in Schwung. Dagegen gibt es permanent neue Werbeformen und Technologien wie Rich Media, E-Mail-Marketing und Peer-to-Peer. Laufen wir Gefahr, uns beim Online-Marketing zu verzetteln? Klaus Arnhol