Einfach überspringen?
Direct-to-Consumer. Die Verlockung ist groß. Mehr Marge, mehr Daten, mehr Kontrolle. Wendige Start-ups machen es vor. Spitzes Produkt, spitze Zielgruppe, alles schlank und agil online vertrieben – voilà Selbstläufer. Was aber, wenn ich nicht am Reißbrett entstanden bin? Was, wenn ich mit Wholesale groß geworden bin? Nicht alle Marken können und wollen den direkten Weg zum Kunden so konsequent gehen. Aber sie haben sich auf den Weg gemacht. Auch weil sie müssen.
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