Zurück ins Mittelalter
Mediabusiness: Agenturen bauen einen Kosmos aus Produkten, den Kunden nur schwer durchschauen. Von Juliane Paperlein
Das Geschäftsmodell Trading, bei dem Mediaagenturen im eigenen Namen und auf eigene Rechnung Werbeinventar einkaufen und dann mit Aufschlag an ihre Kunden weiterverkaufen, hat viele Namen: Inventory Media, Principal Media, Proprietary Media, Non-disc
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