Seriösität verpflichtet nicht zur Langeweile

Es ist ziemlich genau ein Jahr her, da hatte ich ein recht anregendes Gespräch mit Dr. Friedrich Wehrle, damals einer der Geschäftsführer der Handelsblatt-Gruppe, heute alleiniger Geschäftsführer des Zeit-Verlages. Wir waren uns schnell einig: Wenn man be

Strategische Planung im B-to-B-Bereich

Indem der Business-to-Business-Bereich als strategisches Feld an Bedeutung gewann, wurden die Fragen nach optimaler Mediaplanung immer lauter. Das Deutsche Media-Institut versucht mit einer neuen Studie zum Gattungsvergleich Druckschrift, Messen, Fac

Das Thema erhitzt seit rund 15 Jahren die Gemüter der Mediaplaner: So entstanden in den letzten Jahren verschiedene Studien zum Bereich Fachzeitschriften und Fachmessen, die Bedeutung von Direct Mailings wurde angetestet - doch alle Ansätze bezogen sich i