CI-Agenturen Winderlich Enterprise wird zu Enterprise Hamburg / Der letzte Hinweis auf den Agenturgründer fällt

Die Strategen vom Proviantamt

Der Name ist neu. Winderlich ade, Enterprise startet in die Zukunft. Die Hamburger Agentur Winderlich Enterprise hat nun den letzten Schritt vollzogen, um seine internationale Ausrichtung zu demonstrieren, und den Gründer aus dem Firmenlogo gestrichen (Ho

Die Zukunft ruht auf kleinen Kissen

Frühstückscerealie Weetabix verfügt im deutschen Handel über eine gewichtete Distribuition von 40

Frankfurt, 28. September. Mit einer Sondergrößen-Aktion und Verkostungen werden der Cerealienanbieter Weetabix und sein Importeur Wilms im Oktober auf den Verbraucher zugehen, um die Position im deutschen Markt zu stärken. Von der Initiative sollen auch d

Wachstum mit Schoko

Geschmack bleibt klassisch

Es gibt neue Varianten in der Müsli-oder Cerealienpackung, aber sie sind nicht spektakulär. Denn die Deutschen bleiben bei ihrer klaren Vorliebe für Schoko-Geschmack und damit beim Gewohnten und Tradierten. Andererseits aber mischen sich die Segmente zune

Innovationstempo und Werbepower als Waffen

Industriemarken müssen sich mit neuen Strategien gegen die Handelsmarken behaupten / Von Rudolf W. Vanderhuck

Frankfurt, 27. April. Schwere Gewitter bereinigen zurzeit die Markenwelten der großen Handelskonzerne. Erst im Februar hat ein Aldi-Blitz das Geschehen in der Szene kurz ausgeleuchtet. Mehrere Markenartikel wurden ausgelistet und durch Handelsmarken erset

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Handelsmarken nach Handelsunternehmen - Umsatzanteile in Prozent 1999

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Neue Impulse gefragt

Innovationen und Promotionen sollen für frischen Schwung sorgen

Computerspiele für Kinder und Info-Aktionen für Erwachsene sollen im Cerealienmarkt für frischen Wind sorgen. Mit neuen Produkten und einer Werbeoffensive reagieren die Markenhersteller auf die Platzkämpfe im Cerealien-Regal. Dem Vorurteil, Frühstücksce

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Innovationsfieber

Immer fieberhafter ist die Markenartikel-Industrie bemüht, Innovationen auf den Markt zu bringen. Ohne neue Produkte scheint inzwischen das Wachstum aus eigener Kraft schier unmöglich zu sein. So manche Einkäufer im Handel reagieren fast genervt, wenn ihr

Originell in der Nische

Zwei ehemalige Key-Accounter und die Getränke-Innovationen

Große Unternehmen tun sich oft schwer, Nischenmärkte mit neuen Produkten zu bearbeiten. Um dieses Problem zu lösen, haben sich zwei ehemalige Key- Accounter aus der Spirituosen-Industrie selbständig gemacht und konzentrieren sich auf originelle, neue Prod

KURZMELDUNGEN

Der Frühstücks-Ceralienhersteller Kellogg Co., Battlecreek, hat den Nettogewinn im ersten Quartal um 5 Prozent1996 auf 206,1 Mio. US-Dollar erhöht. Darin enthalten sind Aufwendungen (nach Steuern von 6,1 Mio. US- Dollar) für Maßnahmen zur Produktivitätsst

Kellogg wirbt mit Stan & Olli

BREMEN Die Bremer Kellogg (Deutschland) GmbH hat eine TV- Kampagne für die Produkte Smacks und Fruit'n Fibre gestartet, nachdem das Unternehmen jetzt das gesamte Cerealien-Sortiment relauncht hat. Hierbei wurden Produkt-Logos und Marken- Charaktere deutli

Die Natur Kenias positioniert Timotei erfolgreich neu

Nach einem herben Rückschlag für Timotei in den achtziger Jahren macht das Shampoo Elida Gibbs wieder Freude / Von Dirk Dietz

HORIZONT-Marketing-Fallstudien Gesprächspartner aus Unternehmen stehen HORIZONT regelmäßig Rede und Antwort, wenn es um Fragen der Marketingkommunikation geht. In dieser Reihe sind bisher Firmen wie Avis, AEG, Pepsi oder Sony analysiert worden. Die Ge