Größer ist besser
Inhousing: Marketer setzten 2023 auf Mega-Deals. Von S. Campillo-Lundbeck
Nestlé, Procter & Gamble, Rewe und jetzt Allianz: Die Zeiten von „Klein, aber fein“ sind in der Mediaplanung endgültig Vergangenheit. Die Marketer setzen heute wieder auf große Strukturen. Beispielhaft ist hier der Konsumgüterriese Nestlé, der im Her
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