Sicherheit statt Vision

Die Jugend sucht nach Sicherheit - und findet sie bei den Marken, meint das Institut Millward Brown

Verunsichert, verwirrt und zerrissen. Den 18- bis 25-jährigen fehlt Gemeinschaft und Halt. Dies ist das Fazit der aktuellen, qualitativen Studie "Die Europäische Jungend und ihre Marken" des Marktforschungsinstituts Millward Brown. Die Unsicherheit wurzel

Wie wichtig sind Euch Mode und Marken?

Die TW hat junge Konsumenten auf der Frankfurter Zeil befragt Milena Mertel, 14, Schülerin: "Ich habe im Monat ungefähr 500 Euro allein für Kleidung zur Verfügung, weiß aber nicht genau wie viel ich davon ausgebe. Das meiste Geld geht bei mir für Kleidu

Jugend 2000

Vom Girlie bis zum Computerfreak

Die Jugend wird oft als eine geschlossene Zielgruppe im Alter von 14 bis 29 Jahren zusammengefasst. Aber zwischen dem Shopping-süchtigen Girlie und dem Computerfreak liegen Welten. Das Heidelberger Marktforschungsunternehmen A&B hat zehn Lebensstile von Jugendlichen definiert.