Angriffslust, Selbstkritik, Forderungen

Media-Ausblick 2021: Ihr Einfluss ist groß – wie sie die Lage einschätzen, entscheidet mit darüber, wo die ganzen Werbe-Milliarden hinfließen. Grund genug, bei den Chefs der Mediaagenturen mal wieder genauer nachzufragen

Wie ist es um Deutschlands Mediaagenturen bestellt, wohin geht die Reise, welche Entwicklungen werden das Werbegeschäft prägen – und was bedeutet das alles für die Medienvermarkter? An der Umfrage von Horizont haben sich elf Mediaagentur-Manager bete

Mediamanager

Mittler, die Vermögen verwalten

Die Mediamanager wissen, wie Firmen ihre Mediagelder effizient einsetzen können und wo sie ihre Zielgruppen finden

Claus Bröckers: Kein Freund der Öffentlichkeit Es war ein kurzes Intermezzo. Im Sommer 2017 übernahm Tino Krause Paul Remitz’ Nachfolge als Mediacom-CEO. Nach nur eineinhalb Jahren überließ er den Chefsessel nun Claus Bröckers. Der ehemalige Chief

Wird das was? Kann gut sein

Ad Alliance: Die Mediaagenturen trauen dem neuen Bündnis mit Media Impact viel zu – machen aber auch klare Vorgaben

Eine übertriebene Bescheidenheit konnte man Stephanie Caspar (Axel Springer), Stephan Schäfer (Gruner + Jahr, RTL) und Matthias Dang (RTL) nicht vorwerfen, als sie vor wenigen Wochen die Allianz von Ad Alliance und Media Impact öffentlich bekannt gab

Viele Daten offen

Das Mediajahr 2017 neigt sich dem Ende zu, bald beginnen die nächsten Jahresgespräche. HORIZONT hat Mediaplaner gefragt, welche Themen auf der Agenda stehen.

Was sind die drängendsten Probleme und größten Herausforderungen für das Mediajahr 2018?

Media-Agenturen

Spezialisten mit Überblick

Mediaagenturen sind komplex – das macht sie aber auch spannend: Denn ihre Mitarbeiter müssen zwar mit Zahlen und Daten jonglieren können. Dank der neuen Verzahnung mit Kreation und digitaler Kommunikation bieten sie aber mehr als trockenes Number Cru

Womit locken Werbeagenturen Kreative? Sicher nicht mit ihrem Image als Arbeitgeber. Vielleicht mit Pizza für alle an langen Arbeitstagen. Bestimmt mit Trips zu Festivals wie dem ADC (Junioren), den Cannes Lions (Senioren) und dem Burning Man (Nagel-

Masse bestimmt über Klasse

HORIZONT fragt Mediaplaner zum aktuellen Stellenwert von Qualitätsumfeldern im Fernsehen für Werbekunden

Die Debatte um Qualitätsumfelder im TV hat nachgelassen. Bedeutet das, dass die TV-Sender entsprechend nachgerüstet haben und Werbekunden inzwischen die Programmumfelder finden, die sie erwarten?

Aus dem Leben gegriffen

Bewegtbild ist überall. HORIZONT befragt sechs Experten, welche Zukunft klassisches Fernsehen noch hat

Das lineare TV bekommt immer mehr Konkurrenz durch zeitversetzte, On-Demand- und digitale Nutzung. Mit welchen Formaten gilt es angesichts dessen das klassische TV zu betreiben, welche zusätzlichen Angebote müssten Sender aus Ihrer Sicht machen, um auf Dauer bestehen zu können?

Aus dem Leben gegriffen

Bewegtbild ist überall. HORIZONT befragt sechs Experten, welche Zukunft klassisches Fernsehen noch hat

Das lineare TV bekommt immer mehr Konkurrenz durch zeitversetzte, On-Demand- und digitale Nutzung. Mit welchen Formaten gilt es angesichts dessen das klassische TV zu betreiben, welche zusätzlichen Angebote müssten Sender aus Ihrer Sicht machen, um auf Dauer bestehen zu können?