Product Placement: Ergänzung klassischer Marketing-Maßnahmen - Abgrenzung zu Schleichwerbung und Sponsoring
Graf Dracula und der dreiteilige Anzug
Von Heike Biedermann
Product Placement ist die gezielte, dramaturgisch notwendige und werbewirksame Integration von marktfähigen Markengütern in Medien außerhalb der gekennzeichneten Werbung.
Es unterscheidet sich damit von der Schleichwerbung, die ni
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