Mit Pulsschlagmesser und Schieberegler

Der Fernsehzuschauer in Aktion: Der Vermarkter IP Deutschland und das Institut Mediascore haben den Prozess der Werbewirkung von Special-Ads untersucht und dabei auf Instrumente der Programmforschung zurückgegriffen.

Werbung wirkt aufgrund eines komplexen Aufnahmeprozesses. Unverzichtbare Faktoren sind dabei die Aufmerksamkeit, die Verarbeitung von Informationen und das emotionale Erleben des Zuschauers. Das Wechselspiel zwischen all diesen Komponenten macht die Wirku

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Die Vorfreude auf Programm erhöht die Werbewirkung Beziehung von Programmsponsor und Film

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