Dem Käuferverhalten auf der Spur

Reichweite, Wiederkäufer, Käuferpenetration / Von Martin Günther und Ulrich Vossebein

Frankfurt, 15. August. Die Analyse des Käuferverhaltens ist eine der wesentlichen Aufgaben der betrieblichen Marktforschung. Im folgenden soll anhand einiger Beispiele aufgezeigt werden, wie diese Untersuchungen mit Hilfe von Paneldaten durchgeführt werde