NACHRICHTEN

180 Amsterdam und TBWA sichern sich Adidas-Etat Im Pitch um den weltweiten Online-Etat des Sportartikelherstellers Adidas scheint die Entscheidung gefallen zu sein. Nach HORIZONT-Informationen geht der Zuschlag an ein Quartett von Omnicom-Agenturen, das

Pepsi macht Geheimnis um Spots mit Britney

Neu-Isenburg / Der Softdrink-Riese Pepsi-Cola startet im November seine Kampagne mit Testimonial Britney Spears (Horizont 7/2001) nun auch in Deutschland. Das Unternehmen gibt sich noch extrem geheimnisvoll: Obwohl bereits entsprechende Handelsanzeigen in

Airlines KLM/Northwest stellen Business-Class vor

Beinfreiheit über den Wolken

Neu-Isenburg / Die niederländische Fluggesellschaft KLM und ihre amerikanische Partner-Airline Northwest haben begonnen, ihre im Oktober neu konzipierte World-Business-Class in den Kernmärkten Holland und Deutschland zu kommunizieren. In doppelseitigen

Hotels Die größte deutsche Hotelkette setzt auf die Monomarke Dorint und Differenzierung durch das Logo / Einheitlicher Auftritt angestrebt

Silberne Sterne statt röhrender Hirsche

Dorint-Vorstand Steffen Weidemann über Hotel-Marken, das Reiseverhalten und die WM 2006.

HORIZONT: In Ihrem Geschäftsbericht widmen Sie allein dem Thema «Marke» über 10 Hochglanzseiten. Warum? Steffen Weidemann: Die Marke wird sich in der Hotellerie zum Schlüsselfaktor schlechthin entwickeln, sie wird das entscheidende Kaufkriterium. Der