„Luxus zum Premium-Preis“

Herr Kremer, wie fällt Ihr Jahresfazit aus? Thomas Kremer: Wir verzeichnen eine gute, stabile Entwicklung, auch im Vergleich zu 2019. Unsere Knitwear kommt sehr gut an, wir sehen uns mit unserer Shop the Look-Philosophie auf dem richtigen Weg. Übe

Looks and Labels

Smartness-Codes

Die Formalwear verschmilzt mit Casual. So weit, so gut. Ganz taufrisch ist diese Idee nicht. Das Lässige ist nicht wegzudenken, Komfort bleibt selbstverständlich, jedoch zeigt sich Smartness wieder maskuliner, kerniger, im besten Sinne klassischer, schicker. Denim spielt eine wichtige Rolle, etwas tiefere Tuche ebenso. Preppyness bringt Frische, Farbe und Finesse. So wirken auch Cord und Chino fresh. Und die Krawatte auch.

„Flash-Programme gewinnen“

van Laack-Markenchef Thomas Kremer über Masken-Marketing und weniger NOS

Van Laack on the move

Um sich stärker vom Wettbewerb zu differenzieren, konzentriert sich der Hemdenspezialist van Laack stärker auf die Spitzenpreislagen. Der Preiseinstieg von 99 Euro VK, den die Marke bis dato mit der Kollektion Blue Label bespielt hat, wird eingestell

Key Piece Winter-Shirt

Lukrative Nische Luxus-Jersey

Jersey ist unter den Hemden-Machern ein Thema, das polarisiert. Nicht nur die komplizierte Fertigungsmethode, die sich gänzlich von der eines gewöhnlichen Hemds unterscheidet, sondern auch die Beratungsintensität machen Jersey-Shirts zu einem anspruc

„Mit Luxus-Jersey treffen wir einen Nerv“

Thomas Kremer, Sales and Brand Director bei van Laack

Jersey-Hemden

Leichtigkeit und ein entspanntes Tragegefühl gewinnen stark an Bedeutung

Die Welle rund um softe Haptiken und Tragekomfort hat das Hemd voll erfasst. Zwar haben Jersey- und Stretch-Qualitäten bei Shirts noch nicht den Stellenwert wie bei den Hosen, wo sie inzwischen zum Selbstverständnis gehören. Doch immer mehr Hemden-Sp

Die Casual-Challenge

Soft und maskulin zugleich – Flanell, Denim und Jersey verleihen dem Hemd neue Argumente

100 Euro – Warum nicht?

Der Hemden-Markt der gehobenen Mitte sortiert sich neu

Während im Mainstream-Segment die Eckpreislagen zwischen 49 und 59 Euro zementiert scheinen, ist in den Preislagen darüber ein Wettstreit entbrannt. Als Einstieg für die gehobene Mitte hat sich das niederländische Label Profuomo mit VK-Preisen ab 69

„RAUS AUS DER CITY-SCHUBLADE“

Thomas Kremer, Sales and Brand Director, van Laack

Herr Kremer, was hat sich im abgelaufen Herbst gut verkauft? Vor allem casualisierte Hemden-Styles waren sehr erfolgreich. Generell geht der Trend hin zum Semi Business-Shirt, das für eine gewisse Ungezwungenheit steht. Im City-Bereich waren es da