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HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 056

Media Mediaplanung II

"Wir müssen das Geld effizienter einsetzen"

Der Automobilhersteller Renault kämpft gegen sinkende Zulassungszahlen. Eine Erhöhung des Werbebudgets ist nicht geplant. Wolfram Irmler, Leiter der deutschen Mediaabteilung, muss die Kommunikation effizienter gestalten.

Renault wirbt in diesem Jahr sehr verhalten. Andere große Automobilhersteller haben ihre Ausgaben zum Teil zweistellig erhöht, Sie haben sie reduziert. Was ist los? Wolfram Irmler: Wir hatten im 1. Halbjahr 2006 keine Produkteinführungen. Das ist der Gru

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HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 058

Media Mediaplanung II

Der Kunde lässt tief blicken

Profundes Wissen über die Verbraucher wird zum Erfolgsfaktor in der Kommunikation. Je präziser die Zielgruppe definiert ist und der Weg zu ihr, desto eher erreicht Werbung ihre Adressaten. Studien und qualitative Marktforschung nehmen in diesem Rahme

Zwei Frauen kaufen Colorationen, um erste graue Haare zu überdecken. Ihr Einkommen ist ähnlich, beide sind etwa gleich alt. Sie gehören sogar dem gleichen gesellschaftlichen Milieu an. Doch im Regal entscheidet sich die eine für ein Produkt von L'Oréal,

[7684 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 062

Media Mediaplanung II

Aufmerksamkeit auf dem Prüfstand

Werbung muss mehr denn je um die Aufmerksamkeit der Konsumenten kämpfen. Unterschiedliche Testverfahren sollen die Rezeptionswege von Werbung aufspüren und die Wirkung von Kampagnen erforschen.

Elf Millionen Bits an Informationen nimmt Otto Normalverbraucher pro Sekunde über Augen und Ohren auf. Doch nur auf 40 Bits kann er tatsächlich zugreifen. Die Konsequenz für die Werbung in Zeiten steigender Informationsflut: Sie hat es immer schwerer, zu

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HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 064

Media Mediaplanung II

Abschied von der guten alten Zeit

Die Digitalisierung der Medienwelt führt zur Neudefinition aller Werte der Media- und Kommunikationsplanung. Mediaagenturen müssen lernen, mit anderen Dienstleistern zu kooperieren und die Zielgruppen besser zu erforschen.

Es ist ein stiller Umbruch, der sich gegenwärtig in der Kommunikationsplanung vollzieht. Aber er ist gewaltig. Wo sich früher ein oder zwei Agenturen das Budget eines Werbekunden aufteilten, sitzen heute ein halbes Dutzend Dienstleister mit unterschiedli

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HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 065

Media Mediaplanung II

Das Rätsel ist die Lösung

Apollinaris hat sein neues Produkt Active+ rund um das Modethema Sudoku multimedial vermarktet und mit wenig Etat viel erreicht.

In der neuen Medienwelt führt nicht mehr nur ein Weg zum Konsumenten. Es sind viele, mitunter verschlungene Pfade. Ein Beispiel dafür liefert die Markteinführung des vitaminreichen und kalorienarmen Erfrischungsgetränks Apollinaris Active+, das mit einer

[3566 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 066

Media Mediaplanung II

Letzte Chance für die Intermedia-Datei

Die Fernsehsender haben einen neuen Währungsvorschlag für die Intermedia-Datei erarbeitet. Er soll den jahrzehntelangen Streit über medienübergreifende Kontaktbewertungen beenden. Doch Werbekunden, Agenturen und Zeitschriftenvertreter sind noch skept

Die Diskussion um eine Intermedia-Datei auf Werbemittelebene droht im Chaos zu enden. Dabei schien eine Lösung noch vor wenigen Wochen greifbar nahe. Im Juli hatte das TV-Lager in Person von Karin Hollerbach-Zenz dem Arbeitsausschuss der Arbeitsgemeinsch

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HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 068

Media Mediaplanung II

Gut und günstig

Aufmerksamkeit gilt als das Gold der Neuzeit: Doch nicht immer ist ein üppiges Werbebudget Voraussetzung für hohe Awareness. Viel wichtiger ist die akribische Analyse der Zielgruppe.

Geld allein schießt keine Tore, heißt ein geflügeltes Wort beim Fußball. Auf die Effizienz der Mediaspendings übertragen, scheint für Werbungtreibende ohne mehrstelliges Millionenbudget jedoch Anlass zur Hoffnung. "Media-Intelligenz ist keine Frage des G

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HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 069

Media Mediaplanung II

Virtuelle Tupperpartys

Communities gelten als Schlüssel zur Ansprache der modernen Mediennutzer. Doch im Aufbau und der Vermarktung der virtuellen Gemeinschaften verbergen sich Tücken.

Für manche Frauen ist es schon eine Qual, in Stöckelschuhen zu stehen. Für andere ist es dagegen Kult, auf Stilettos einen 100-Meter-Wettlauf zu bestreiten. Zu einem solchen Event lud die Frauenzeitschrift "Glamour" aus dem Münchner Condé-Nast-Verlag Mit

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HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 070

Media Mediaplanung II

Auffallen um jeden Preis

Die Tageszeitungen tun sich schwer mit der titelübergreifenden Vermarktung von Sonderwerbeformen. Dabei könnten sie so für Werbekunden attraktiver werden.

Es hat sich auch unter Zeitungsverlegern herumgesprochen, dass mit den immer gleichen Angeboten nicht mehr viele Kunden zu holen sind. Neben den herkömmlichen Anzeigen bieten die Zeitungshäuser deshalb verstärkt Sonderveröffentlichungen an, entwerfen The

[5841 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 071

Media Mediaplanung II

Fakten, Fakten, Fakten

Eine aktuelle Studie untersucht, warum Käufer zu einer bestimmten Zeitschrift greifen. Die Themen auf der Titelseite spielen dabei eine entscheidende Rolle.

Was ist entscheidend für den Kauf einer Zeitschrift? Warum wählt der Konsument am Kiosk einen bestimmten Titel - und lässt den anderen liegen? In einer aktuellen Studie setzt TNS Emnid die Suche nach den Kriterien fort, die entscheidend für den Kauf eine

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Auf die Themen kommt es an - Die entscheidenden Kriterien beim Zeitschriftenkauf - Angaben in Prozent
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