Weitere Händler liefern Weihnachtsbotschaften

Spots fordern zu mehr Unterstützung und gemeinsamem Wirken auf – Handelsmarken werden ins Storytelling eingebunden

Kaufland, Edeka, Rewe und Netto schicken ihre Weihnachtskampagnen ins Rennen. Die Handelsunternehmen rücken darin vor allem das Miteinander in der Gesellschaft und die Sehnsucht nach mehr Empathie in den Fokus.

Handel zeigt Haltung

Pennys diesjähriges Weihnachtsvideo sorgt für den meisten Gesprächsstoff – Branchen-Experten mit kritischem Blick

Auf praktisch allen Kanälen ist der Lebensmittelhandel mit seinen Weihnachtsbotschaften präsent. Videos mit gesellschaftlicher Haltung gehören längst zum Ritual. In diesem Jahr darf aber auch der Hinweis auf die eigenen günstigen Preise nicht fehlen.

„Werbeinhalte müssen differenzierter kommuniziert werden“

Weihnachtskampagnen zahlen auf das Image und die Einstellung zur Einkaufsstätte ein – Händler sollten in ihrer Ansprache negative Spannungen vermeiden

Pflicht oder Kür? Carsten Kortum, Studiengangsleitung BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, ordnet die Weihnachtsclips des LEH ein. Pennys Polarisierung hält der Professor für keinen klugen Zug.

Handel schaltet rege X-mas-Spots

Nach Rewe widmet auch Edeka seine diesjährige Weihnachtskampagne der Premiumeigenmarke. In der von Jung von Matt kreierten Werbeaktion „Alles, was das Herz begehrt“ lässt sich sogar der Weihnachtsmann durch das neue Sortiment „Edeka Genussmomente“ ab

Händler zelebrieren Weihnachten im TV

Während die Discounter gefühlt immer früher in die Weihnachtswerbung einsteigen (lz 46-21), folgt Vollsortimenter Rewe mit etwas Abstand. Die Kölner wollen dabei belegen, wie sich Adventszeit und Weihnachten mit viel Vorfreude und wenig Stress gestal