Westliche Marken zeigten Haltung

Purpose Marketing: Studie untersucht die Langzeitfolgen. VON CATRIN BIALEK

Als vor einem Jahr Russland die Ukraine überfiel, stellte sich für viele westliche Unternehmen die Frage nach der richtigen Haltung. Sollten sie an umsatzträchtigen Geschäften in Russland festhalten oder sich zurückziehen? Sollten sie Kampagnen gegen

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Werbemarkt in der Ukraine stürzt ab - Entwicklung des Werbemarkts (in Mio. UAH)

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Klare Linien

Haltung, eindeutige Positionierung und soziale Netzwerke. Drei kleine Marken zeigen, wie Erfolg geht

Nikin Die Tanne ist nicht nur einfach ihr Markenzeichen. Sie ist für Nikin Auftrag und Mahnung zugleich. Seit Ende 2016 agiert das Modelabel aus der Schweiz am Markt. Nachhaltig, engagiert und mit dem Willen, der Welt etwas zurückgeben zu wollen.

Digitales Marketing

Die Möglichkeiten des Online-Marketings sind zahlreich. Oft stehen Händler ratlos vor der Fülle der Optionen: Wie machen es die anderen, was funktioniert? Eine Analyse.

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SO GEWICHTEN HÄNDLER IHRE DIGITALEN MARKETINGKANÄLE

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LOKALE WERBUNG

Freude schenken

Händler, die vor Ort werben, müssen die Kunden in ihrer Umgebung emotionalisieren. Das klappt schon mit geringem finanziellem Aufwand.

Fingerspitzengefühl gefragt

Social Media ist eine unverzichtbare Media-Ergänzung. HORIZONT hat Experten gefragt, welche Rolle das Medium für die Planung spielt.

1 Welche Bedeutung hat die Reichweite von Social Media derzeit für die Mediaplanung? 2 Auf welche Weise können sich Social-Media-Angebote aus Ihrer Sicht monetarisieren lassen? Esther Raff Geschäftsführerin AS&S Radio 1 An der positiven Resonanz der

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