Abgewehrte Manipulation

Verbraucher nehmen den Marketingverantwortlichen immer häufiger das Gesetz des Handelns aus der Hand

Wenn es um Sex geht, sind Tiermännchen besser dran. Gewissermaßen mit Bordmitteln können sie die Qualität ihrer Gene demonstrieren und damit die Hingabebereitschaft des Weibchens kraftvoll fördern. Ein sattes Röhren, ein lautstarkes Brusttrommeln, ein ke

RUNDRUF

Von Olaf Kolbrück TV-Werbung wird immer öfter als Abverkaufsmedium eingesetzt. Hat Sie TV-Werbung schon einmal zum Kauf eines Aktionsangebotes verleitet? Wenn ja, welches? Jan Schmodde, Geschäftsführer Kreation Schitto, Schmodde, Waack Werbeagentur, F

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Marketing und Kommunikation

Der Weg zur Retail Brand - Herausforderung für den Vollsortimenter Ein Workshop der LZ-Young Business Factory für den Führungsnachwuchs des Handels sowie für Markenhersteller, die sich über ihren Beitrag zur Profilierung der Handelskunden Gedanken mache

Werbewirkung: Prospekte werden zwar allgemein wenig beachtet; das gilt aber nicht für Bekleidungswerbung

Modeprospekte finden Interesse

TW Frankfurt - Vier von zehn Bundesbürgern nutzen Prospekte zur Information über das Warenangebot. Am beliebtesten sind dabei Prospekte über Oberbekleidung. Die Mehrheit der Bürger - genau 61 % der Befragten - schenkt den Wurfsendungen oder Beilagen all

Philosophie oder britische Exzentrizität?

Das britische Account Planning hat die Kreativität dort merklich verbessert / Noch unbekannt in deutschen Agenturen / Von Robert Schützendorf

Boase, Massimi & Pollitt und J. Walter Thompson in London gelten als die Wiege des Account Planning. Seine Ursprünge waren eng verwoben mit einem in der britischen Werbeszene artikulierten Unmut an den damals geltenden Werbewirkungsmodellen und deren Ausw

Desinteressierte aktivieren

"Low Involvement" erfordert besonderes Marketing

Frankfurt - Desinteresse beim Verbraucher ist eine der Hürden, die die Werbetreibenden überwinden müssen. Das Thema "Low Involvement" erfordert deshalb eine besondere Diagnose für die Gestaltung von Produkten und Werbemitteln. Um das Interesse eines uni

Lesezirkel mit Werbewirkung

Studie zu Lesemappen untermauert Werbeträger

mik. Frankfurt - Der Verband Deutscher Lesezirkel will das Medium der Lesemappen stärker ins Bewußtsein der Werbungtreibenden rücken. Gemeinsam mit dem Institut für Kommunikationsforschung von Keitz in Saarbrücken zeigte der Verband in einem ungewöhnliche