Wenn die Gefühle den Preiskampf tarnen

Die Automobilkommunikation zwischen den Polen / Hardselling oder Emotion? / Strategie ist eine Frage der Segmente / Komfortfeatures werden durchgereicht

FRANKFURT Immer emotionaler, immer verführerischer präsentiert sich die Automobilkommunikation. Andere Hersteller rücken dagegen den Preis in den Blickpunkt. Die Entscheidung für Hardselling oder Gefühl hängt ganz von Produkt, Zielgruppe und Marke ab, sag

Zur Ratio kommen Emotionen

Die neuen Volvo-Modelle stehen für ein modifiziertes Image

KÖLN Volvo steuert neue Kunden an. Mit etwas runderen, ästhetischeren Formen nimmt man Kurs auf eine jüngere, sportlichere Klientel, gleichzeitig soll der Markenkern erhalten bleiben - ein kommunikativer Spagat also. Herausgekommen ist eine neue Kampagne

Citroen Marketingdirektor Emmer ist ausgeschieden

KÖLN Reinhard Emmer, 47, der erst Anfang vergangenen Jahres von Nissan kommend als Nachfolger von Patrice Franke bei Citroïen Deutschland die Marketingdirektion übernommen hatte, hat das Unternehmen bereits wieder verlassen. Kommissarisch wurde Axel Freit

Patrice Franke wird Marketingchef bei Volvo

KÖLN Automarketing-Spezialist Patrice Franke taucht bei Volvo Deutschland wieder auf. Der 43jährige war Mitte des Jahres nach nur einem dreiviertel Jahr bei Daewoo ausgeschieden, wo er als Direktor Sales and Marketing die Einführung in Deutschland begleit

Rundruf der Woche

Von Bodo Klink

Ausländische Fremdenverkehrsbüros setzen in Deutschland die unterschiedlichsten Werbestrategien ein, um deutsche Touristen in ihre Heimatländer zu locken (Seite 19). Nach welchen Kriterien wählen Sie in diesem Jahr Ihren Urlaubsort aus und wohin fahren Si

Frühjahrskampf der Konditionen

Autoanbieter forcieren Preiswerbung / Hyundai tritt mit Finanzierungsmodell in rechtliche Grauzonen / Nullzins umstritten

FRANKFURT Die Preisoffensive im Automarkt läuft auf Hochtouren. Im Kreuzfeuer der Kritik steht Hyundais Nullzins-Finanzierung (HORIZONT 14/95). Wettbewerbsrechtler werten die Aktionskampagne als Verstoß gegen das Rabattgesetz. Konkurrenten zeigen sich von

Reinhard Emmer wechselt von Nissan zu Citroen

KÖLN Reinhard Emmer, 46, zuletzt bei der Neusser Nissan Motor Deutschland GmbH Leiter der Abteilung Nutzfahrzeuge, ist als Chef der Hauptabteilung Marketing zur Citroïen Deutschland AG, Köln, gewechselt. Emmer ist damit Nachfolger von Patrice Franke, der

Von Mannstein gewinnt den Pkw-Etat von Daewoo

FRANKFURT Aus einem hochkarätig besetzten Pitch um die Einführung zweier Pkw-Modellreihen von Daewoo Deutschland, Frankfurt, ging die Solinger Agentur von Mannstein als Sieger hervor. Den kürzeren um den über 50 Millionen Mark schweren Klassik-Etat zog in