Kommentar

Der Dauerlutscher

Lebensmittelwerbung bleibt umstritten

Die Lebensmittelwerbung steht so stark wie nie zuvor im Visier der Politik. Mit dem Inkrafttreten des neuen Jugendschutz-Medienstaatsvertrags im vergangenen Herbst, der die EU-weite Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste in nationales Recht umse

Machbarkeitsstudie

Borchert-Plan mit EU- und Verfassungsrecht vereinbar

Die Vorschläge der Borchert-Kommission für einen langfristigen Umbau der Nutztierhaltung in Deutschland sind umsetzbar. Das ist das zentrale Ergebnis der 275 Seiten umfassenden Machbarkeitsstudie, die die Bonner Anwaltskanzlei Redeker Sellner Dahs im Auftrag des Bundeslandwirtschaftsministeriums erarbeitet hat.

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Stein der Weisen?

Der Markt gibt Sorrells neuem Modell recht

Werfen wir einen Blick auf die Umsatzzahlen der Werbeholdings für 2020: Omnicom minus 12 Prozent, WPP minus 8 Prozent, Publicis und Interpublic jeweils minus 6 Prozent. S4 Capital, die neue Gruppe von Ex-WPP-Chef Martin Sorrell: plus 19 Prozent. Ganz

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Besser spät als nie

Medienbündnisse bleiben in Bewegung

Wenn das vergangene Jahrzehnt in der Werbevermarktung eines lehrt, dann wohl dieses: Bündnisse, die Sinn ergeben, die auf der Hand liegen und über die mitunter auch länger debattiert wird, werden irgendwann auch geschlossen. Wenn auch meistens später

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Mut made in Germany

TeamViewer arbeitet an einer spannenden Markenstory

Kritiker beklagen gerne den Mangel an Zukunftsoptimismus in Deutschland. Da ist sicher auch etwas dran. Die aktuelle Corona-Politik zeigt es ganz gut: Beherztes Anpacken angesichts einer Jahrhundert-Katastrophe fällt den Mächtigen schwer, lieber schi

Wir lieben Grillen!

Endlich wieder Grillzeit. Wenn wir schon auf unsere Restaurantbesuche verzichten müssen, wollen wir wenigstens zu Hause mit unseren Liebsten eine schöne Zeit verbringen. Der Sommer 2021 wird DER Grill-Sommer. Ob Baby Back Ribs vom Aktivschwein, Tomah

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Zwei Welten

Screenforce-Chef Malte Hildebrandt legt los

Wenn ein Zug erst mal rollt, dann rollt er. Selten war ein Narrativ so erfolgreich wie das, das die Stars des Silicon Valley in die Welt gesetzt haben. Werbung, neuester Stand, hat so zu sein: maximal datenbasiert und individualisiert. Die Durchsetzu

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Macht durch Masse

Mediaplus und Co schaffen die Basis für klimaneutrale Werbung

Mit Zusammenschlüssen im Werbemarkt ist es ja so eine Sache. Entweder die potenziellen Bündnispartner dürfen nicht wegen des Kartellamts. Oder sie wollen nicht wegen zu großer Konkurrenz. Oder sie versemmeln es kurz vor Vertragsabschluss, weil die Ko

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Fehler im System

ADC sollte Jury-Wahlverfahren überdenken

Seit Jahrzehnten wählen sich die ADC-Mitglieder gegenseitig in die Jurys von Deutschlands wichtigstem Kreativwettbewerb. Der Art Directors Club für Deutschland findet auf seiner Homepage auch durchaus gute Gründe für dieses Prozedere. Trotzdem wird d

Bürokratie nimmt massiv zu

Seit dem Brexit kann von einem freien Warenverkehr nicht mehr gesprochen werden

Von Markus Stephani Kurz vor Weihnachten 2020 konnten die Europäische Union und das Vereinigte Königreich ein Handels- und Kooperationsabkommen präsentieren; dies Tage vor dem möglicherweise unkontrollierten Austritt des Vereinigten Königreiches aus dem Europäischen Binnenmarkt. Einige Monate nach dem vorläufigen Inkrafttreten dieses Handelsabkommens werden nun die Auswirkungen der Vereinbarungen im realen Wirtschaftsleben deutlicher, was insbesondere bei Lebensmitteln und noch einmal besonders bei Lebensmitteln tierischen Ursprungs den Unterschied verdeutlicht, was eine Vollmitgliedschaft in der Europäischen Union und damit den Zugang zum Europäischen Binnenmarkt ausmacht oder wie der Status eines Drittlandes ist.