Authentische Kommunikationsstrategie führt zum Erfolg

GEM diskutiert über Markenführung in strukturell veränderten Märkten - Flexibles Handeln gefragt

Berlin. Der Strukturwandel in Märkten und Gesellschaft stellt die Unternehmen vor besondere Herausforderungen. Gewinner der Situation sind Marktteilnehmer, die sich auf neue Regeln einstellen. Dazu zählt die Wahrnehmung der Marke als Wertschaffungssystem

Harte Zeiten für die Werbung

Berlin. Die schwelende politische Debatte um Werbebeschränkungen treibt die Markenartikelindustrie zunehmend auf die Barrikaden. "Dem Regel- und Verbotswahn sind keine Grenzen gesetzt", urteilte Christoph Kannengießer, Hauptgeschäftsführer des Markenverb

BLL fordert Health Claim-Änderungen

Verbot gesundheitsbezogener Aussagen in der Kritik - Lösung auf Gemeinschaftsebene wird angestrebt / Von Petra Klein

Bonn, 23. September. In der Diskussion um Möglichkeiten und Grenzen der gesundheitsbezogenen Werbung, den sogenannten "Health Claims" drängt die deutsche Lebensmittelwirtschaft nach wie vor auf eine klarstellende Novellierung der europäische Kennzeichnung

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