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    HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 104

    Media Mediaplanung II

    Außenwerber verspüren Aufwind

    Die Konsolidierung im deutschen Outdoor-Markt schreitet voran. Manche Marktteilnehmer erhoffen sich eine Steigerung des Anteils der Außenwerbung am gesamten Werbekuchen. In Sachen Wirkungsforschung besteht noch Nachholbedarf.

    Die Materialschlacht mit Millionensummen im deutschen Markt der Außenwerbung geht weiter. Ende August hat der französische Konzern JC Decaux angekündigt, das Berliner Unternehmen VVR Berek für 103 Millionen Euro übernehmen zu wollen. Die Akquisition muss

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    Plakat wächst stärker als TV und Radio - Bruttowerbespendings nach Mediengattungen im Halbjahresvergleich
    € 5,75

    HORIZONT 37 vom 15.09.2005 Seite 072

    Media Mediaplanung II

    Einkaufsbummler kommen von draußen

    Die Bevölkerung konzentriert sich in den Ballungsräumen. Viele wohnen im Speckgürtel und kaufen bevorzugt in den Metropolen ein. Dafür nehmen sie weite Wege in Kauf. Ein Umstand, den Händler in Großstädten in ihre Werbestrategie einbeziehen müssen.

    Frankfurt gilt tagsüber als Millionenstadt, abends schrumpft die Metropole am Main auf ihre amtliche Größe von rund 560000 Einwohnern. Auch in München, Berlin, Hamburg und Köln sieht es ähnlich aus: Viele Arbeitnehmer pendeln aus dem Speckgürtel um die M

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    Die Menschen zieht es in die Ballungsräume - Beispiel Bayern nach Fortschreibung 2003 und Vorausberechnung 2023
    € 5,75

    HORIZONT 37 vom 09.09.2004 Seite 096

    Media Mediaplanung II

    Kino auf dem Weg zur digitalen Eventstätte

    Die Besucherzahlen steigen wieder, der Markt der Kinowerbung schwächelt. Das Medium hat nur wenig Anteil an den Big Spendings von Handel und Discountern. Die Digitalisierung wird neben der Suche nach neuen Erlösquellen zur größten Herausforderung der

    Wenn "Bully" Herbig mit "(T)Raumschiff Surprise" für lange Besucherschlangen vor den Kinosälen sorgt, freut das zwar die Betreiber. Auf die Kinowerber färbt die wieder positivere Zuschauerentwicklung aber nicht immer ab. "Die Branche ist derzeit nicht auf

    [8090 Zeichen] € 5,75