IP veröffentlicht Prognose über den Werbemarkt

KRONBERG IP Deutschland hat die Dokumentation "Im Fokus der Forschung" neu aufgelegt. Diese informiert über den Medien- und Werbemarkt, über die Werbeforschung und werberelevante Wirtschaftsentwicklungen. Einige Trends: Die Werbeforschung wird über reine

Umfeldforschung ist ein Stiefkind

Umfeldforschung im Interessenkonflikt / VDZ denkt über qualitative Mediaforschung nach / Spiegel-Verlag mit neuer Studie

FRANKFURT Die Diskussion über das Für und Wider qualitativer Grundlagenforschung zur Bewertung von Medienumfeldern erfaßt die Mediabranche in schönster Regelmäßigkeit. Obwohl Forschungsergebnisse über die Wechselwirkung von Medienumfeldern und Werbung ebe

Kommentar

Zugzwang

Die qualitative Planung ist in aller Munde. Kaum einer, der ihr keinen hohen Stellenwert einräumt. Um so verwunderlicher, daß ein ausgesprochen wichtiges Feld der Werbewirkung, die Umfeldforschung, ein Schattendasein fristet. Vor allem große Agenturen hab

Media-Inflation verdrießt Kunden

Initiative Media errechnet für 1996 eine Inflationsrate von sechs Prozent / Heftige Preistreiber-Vorwürfe gegen das Fernsehen

HAMBURG Deutschlands Werbetreibende müssen 1996 im Durchschnitt sechs Prozent mehr investieren, wenn sie die gleiche Medialeistung wie 1995 erzielen wollen. Damit ist die Media-Inflationsrate mehr als doppelt so hoch wie die des Bruttosozialprodukts. Ei

TV bietet höchsten Kaufanreiz

VPRT-Trendstudie belegt stabile Akzeptanz der TV- Werbung

BONN Die Einstellung zur Werbung hat sich im Zeitraum August 1994 bis Mai 1995 leicht positiv entwickelt. Das Fernsehen erweist sich dabei als das Medium mit den höchsten Akzeptanzwerten. Dies ergab ein Trendbericht zur Werbeakzeptanz des Verbandes Privat

AKW weist Rechenmodell zu den TV-Preisen zurück

FRANKFURT Mit "Befremden" hat der Arbeitskreis Werbefernsehen der deutschen Wirtschaft (AKW) auf das Rechenmodell von GfK-Fernsehforschungs- Chef Darkow reagiert, das die deutschen TV-Preise als angemessen oder sogar zu niedrig ausweist. Während einer Ver

GfK zieht internationalen Preisvergleich bei TV

Europa-Analyse der GfK, Nünberg, will den Vorwurf der zu teuren deutschen TKPs entkräften

MÜNCHEN Im internationalen Vergleich erscheinen die Tausendkontaktpreise (TKPs) in Deutschland deshalb so teuer, weil die Reichweitenmessung als Basis für die TKP-Berechnung hierzulande ungleich härter ist als im Ausland. So lautet das Kernergebnis der Gf