MARKTFORSCHUNG Sport-Testimonials lohnen sich

Milchschnitte schmeckt

FRankfurt / Der Einsatz von aktiven und ehemaligen Sportprofis als Testimonials in den Werbeblocks der TV-Sender ist beliebt: Steffi Graf ist mit Hilfe ihres T-Mobile-Handys auf der Suche nach Ehemann Andre Agassi und Franziska van Almsick schwimmt mit Co

Ein Star allein bewirkt keine Synergieeffekte

Traditionelles Sportmarketing nicht mehr zeitgemäß / Fred Weichsel im HORIZONT-Gespräch

"Traditionelles Sportmarketing ist teuer und nicht kontrollierbar", sagt Fred Weichsel aus Erfahrung. Der geschäftsführende Gesellschafter der Münchener Werbeagentur Contop, seit fast einem Vierteljahrhundert in Sachen Sportmarketing aktiv, zeigt auf, was

Bravo zeigt sich jung und sportiv

Sport ist Show - genauso wie die Popszene, meint Gerald Bücherlmaier, Chefredakteur der "Bravo", der mit einem Spezialheft für Sportfans am Kiosk startet: Druckauflage 500 000 Exemplare, Copypreis 3,80 Mark. "Bravo Sport" hat die Fußball-WM im Visier, abe