Lizenz zum Knuspern

Ausgefeilte Zielgruppenkonzepte, neue Verwendungsmöglichkeiten und massives Crossmarketing sind die Reaktionen der Markenartikler auf den steigenden Handelsmarkenanteil bei Cerealien. Mit neuen Lizenzprodukten im Mopro-Segment weiten die Anbieter ihren Aktionsradius auf das Kühlregal aus. Von Birgit Will

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Negativ-Trend gestoppt - Nach rückläufigen Jahren wächst der Cerealienmarkt leicht

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"Es ist noch Luft drin"

Markus Oggenfuss, Geschäftsführer Cereal Partners Deutschland

Lebensmittel Zeitung: Wie beurteilen Sie das Potential für Cerealien auf dem deutschen Markt? Ist das Ende der Fahnenstange bereits erreicht? Markus Oggenfuss: Ganz im Gegenteil. Nur knapp jeder zweite Deutsche hat Cerealien schon einmal probiert. Wobei

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Grafik/Tabelle

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Cerealien bieten noch viel Potential

Kellogg's rechnet mit rasantem Marktwachstum / Cereal Partners kommt gut voran / Von Andreas Chwallek

Der deutsche Cerealien-Markt ist in der jüngeren Vergangenheit stark in Bewegung geraten. Das Joint-venture von Nestlé und General Mills, Cereal Partners, hat sich am Markt etabliert und verzeichnet gute Zuwachsraten. Zwar hat ein harter Kampf um Marktant