„Ikonen rücken in den Mittelpunkt“

Marken reiten derzeit auf einer regelrechten Erfolgswelle. Allen voran gelingt es traditionellen Größen, sich im Gedächtnis der Konsumenten einzubrennen. Wie es dazu kommt, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth.

Getränke Markenmacher

Schon Johann Wolfgang von Goethe hat es kundgetan: „Euch ist bekannt, was wir bedürfen, wir wollen starke Getränke schlürfen.“ In der Kategorie Getränke sind einige starke Kandidaten unter den Gewinnern des Titels Top Marke 2015. Ob sprudelnd oder st

Smoothies

Innocent

Mit nachhaltigem Ansatz, kecken Sprüchen und witzigen Geschichten macht Innocent auf seine Smoothies aufmerksam. Bereits die Entstehungsgeschichte ist eine verrückte Story: Richard, Jan und Adam, drei College-Freunde aus England, hatten im Sommer 199

Limonade

Granini Die Limo

„Die für pure Limolust. Die für alle, die ihren eigenen Geschmack haben. Die mit der herbsüßen Note.“ – wirbt Eckes-Granini im aktuellen Werbespot unter dem Motto „Schmeckst du das Die?“ für die Limonade im Portfolio. Die Limo macht darin Laune. Laun

Röstkaffee Espresso/Caffè Crema

Tchibo Barista

Als Barista sei man in Italien deutlich stärker gefordert als in Deutschland, erklärt der Espresso-Experte Graziano Chessa in einem Video auf der Tchibo-Website. Und er zählt die vielen Kaffee-Variationen auf, die Ausdruck des extrem ausdifferenziert

Aquadrinks

Hella

Gesundheitsbewusste Verbraucher sind für Wasser „mit Plus“ immer zu haben, versprechen die vielen möglichen Varianten doch Abwechslung im täglichen Getränkekonsum. Vor allem Rhabarber hat es wegen seiner gesunden Eigenschaften vielen angetan. Eigentl

Weinbrand/Cognac

Chantré

Weinbrand gehört zu den ältesten Spirituosen Europas. Bereits um 1150 brannten Mönche Weinbrand aus Traubenwein, der ausschließlich als Arznei Verwendung fand. Dieser Umstand brachte ihm die französische Bezeichnung Eau de Vie – Wasser des Lebens – e

Rum/Rumverschnitt

Havana Club

Ob weiß, ob dunkel – Rum liegt im Trend. Und die Marke Havana Club von Pernod Ricard gibt mit Anejo 3 Anos den Ton an: Der leichte Cocktail-Rum hat sich zum absatzstärksten Rum in Deutschland entwickelt – er eignet sich ideal als Zutat für die belie

Tee

Meßmer

Meßmer steht seit jeher mit ausgewählten Teespezialitäten für den besonderen Genuss im Alltag. Das wusste schon 1884 Kaiser WilhelmI. zu schätzen. An dessen Hof lieferte Eduard Meßmer seine exquisiten Schwarztees. Seit 1854 vertrieb er diese auch in

Kakao-/Frucht-/Malzgetränke Pulver

Tassimo

Was wäre der Kaffeemarkt ohne die Kapsel-Technologie? Mittlerweile ist das On-Demand-Segment zum wichtigsten Treiber im globalen Geschäft geworden. Bei den deutschen Verbrauchern hat das Tassimo-System von Mondelez und Bosch die Nase vorn. Und weil i