Stolz auf das Besondere

Magazine wie GQ, Robb Report und Home frönen dem Luxus – und ihre Macher geben sich selbstbewusst

Von sich südwärts neigenden Auflagenkurven lässt sich Tom Junkersdorf nicht belästigen. Es gehe nicht darum, „die Vielen, sondern die Richtigen zu erreichen“, sagt der GQ-Chefredakteur. Jörn Kengelbach, sein Pendant beim Robb Report, ist beeindruckt

Kochen wie die Profis

Wie Gaggenau aus einfachen Küchengeräten eine Luxusmarke gemacht hat

Essen bedeutet mehr, als bloß Nahrung zu sich zu nehmen. Und Kochen erschöpft sich nicht in dem funktionalen Akt, eine Mahlzeit zuzubereiten. Beides kann sogar auf Erden zum himmlischen Vergnügen werden, was die Marke Gaggenau manchmal vor Ort beweis

Der gedruckte Unterschied

Luxusbegeisterte Kunden finden eine große Auswahl an Zeitschriften, die ganz verschiedene Kategorien und Interessen bedienen

Newcomer: Vor 40 Jahren erschien der „Robb Report“ in den USA zum ersten Mal. Inzwischen gibt es 16 Länderausgaben des Luxusmagazins, unter anderem in China, Russland, Indien und Vietnam – und seit Oktober auch hierzulande, wo der Jahreszeiten Verlag

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Lust auf teure Dinge - Wie luxusaffine Leute ticken Überregionale Zeitungen auf den Spitzenplätzen - Top Zeitschriftensegmente mit den meisten luxusaffinen und einkommensstarken Lesern

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„Influencer nehmen großen Einfluss“

Agenturchef Rupert Wild über den Medienkonsum von Luxuskunden

Nutzen Menschen, die Luxus mögen, Medien anders als der Durchschnitt der Bevölkerung? Luxuskunden nutzen alle verfügbaren Kanäle, um sich über Marken zu informieren, deren Image zu erleben und sich über ihre Entscheidung sozial zu differenzieren.

Im Fokus

Zeitschriften

Laut der Markt-Media-Studie „Best for Planning“ zählen 20,7 Millionen Menschen hierzulande zu den „Luxusorientierten“, also Personen, die sich gern teure Sachen leisten. Nach Geschlechtern betrachtet zeigt sich: Fast jeder dritte Mann (32 Prozent) ma

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Das Führungstrio: Madame, Myself und Elle - Die von luxusinteressierten Frauen* meistgelesenen Titel Bestgekleidete Leser - Titel mit dem höchsten Anteil an Männern, die Luxusmarken tragen

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In jedem Fall glamourös

Die luxusaffine Leserschaft nutzt eine große Auswahl an Magazinen. Verlage versuchen, ihr auch online etwas zu bieten

Matteo Thun hat die Einrichtung der Münchner Edeldisko P1 entworfen, aber auch Uhren für Bulgari und Swatch, Gläser für Campari, Porzellan für Rosenthal. Privat liebt der italienische Stardesigner leere Räume, Anzüge von Prada und handgenähte Schuhe

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Frauen- und Food-Themen dominieren - Lieblingslektüre der prestigeorientierten Luxus-Shopperin

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